自治体ブランドランキング
＜東京都版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
全国最大級の
リアルな声 000,000 名
リアルな声 000,000 名
- ブランド
偏差値とは -
「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて算出しています。
イメージDI
「良いイメージが
ある」率－「悪いイメージが
ある」率
認知率
「名前も聞いたことがない」
以外の回答の割合
ブランド偏差値
＝イメージDI×認知率
| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 | 認知率 | イメージ DI | 良い イメージ | 悪い イメージ | 訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | （3位） | 東京都 | 世田谷区 | 73.9 | 92.3% | 28.2% | 34.1% | 5.9% | 36.0% |
| 2位 | （3位） | 東京都 | 文京区 | 68.1 | 87.2% | 24.7% | 26.9% | 2.1% | 31.6% |
| 3位 | （3位） | 東京都 | 品川区 | 67.7 | 92.3% | 23.1% | 29.1% | 6.0% | 50.1% |
| 4位 | 2位 | 東京都 | 調布市 | 67.1 | 85.0% | 24.5% | 27.3% | 2.8% | 23.1% |
| 5位 | （3位） | 東京都 | 千代田区 | 65.3 | 91.9% | 21.1% | 24.9% | 3.8% | 43.9% |
| 6位 | （3位） | 東京都 | 目黒区 | 64.1 | 92.4% | 20.1% | 25.0% | 4.9% | 33.9% |
| 7位 | 8位 | 東京都 | 国立市 | 62.0 | 75.0% | 22.6% | 24.1% | 1.6% | 20.6% |
| 8位 | （3位） | 東京都 | 中央区 | 61.8 | 84.0% | 20.0% | 23.6% | 3.5% | 38.4% |
| 9位 | 1位 | 東京都 | 三鷹市 | 61.7 | 82.8% | 20.2% | 22.7% | 2.5% | 26.6% |
| 10位 | （3位） | 東京都 | 杉並区 | 61.6 | 91.1% | 18.3% | 23.4% | 5.1% | 28.2% |
| 11位 | 5位 | 東京都 | 武蔵野市 | 61.2 | 83.7% | 19.5% | 21.3% | 1.8% | 22.2% |
| 12位 | （3位） | 東京都 | 東京23区 | 60.3 | 93.1% | 16.8% | 29.1% | 12.4% | 69.1% |
| 13位 | （3位） | 東京都 | 葛飾区 | 60.1 | 90.2% | 17.2% | 24.5% | 7.3% | 31.0% |
| 14位 | 6位 | 東京都 | 八丈島八丈町 | 59.4 | 69.4% | 21.6% | 23.5% | 1.9% | 4.0% |
| 15位 | 9位 | 東京都 | 小笠原村 | 59.2 | 64.6% | 23.0% | 24.5% | 1.5% | 2.6% |
| 16位 | 4位 | 東京都 | 多摩市 | 58.4 | 88.9% | 15.9% | 19.7% | 3.8% | 24.6% |
| 17位 | 10位 | 東京都 | 西多摩郡奥多摩町 | 58.1 | 73.0% | 19.1% | 20.7% | 1.5% | 15.3% |
| 18位 | 7位 | 東京都 | 東村山市 | 56.9 | 80.7% | 16.2% | 17.7% | 1.5% | 12.4% |
| 19位 | （3位） | 東京都 | 港区 | 56.4 | 90.0% | 14.0% | 29.0% | 15.0% | 44.2% |
| 20位 | （3位） | 東京都 | 墨田区 | 55.6 | 88.6% | 13.6% | 19.7% | 6.1% | 33.0% |
| 21位 | 11位 | 東京都 | 国分寺市 | 55.1 | 77.0% | 15.2% | 16.8% | 1.6% | 18.6% |
| 22位 | （3位） | 東京都 | 練馬区 | 52.6 | 92.5% | 10.5% | 17.0% | 6.4% | 33.5% |
| 23位 | 14位 | 東京都 | 府中市 | 51.6 | 78.6% | 11.4% | 15.3% | 3.8% | 25.4% |
| 24位 | - | 東京都 | 武蔵村山市 | 51.6 | 73.5% | 12.2% | 14.1% | 1.9% | 11.6% |
| 25位 | （3位） | 東京都 | 台東区 | 51.2 | 85.1% | 10.2% | 15.7% | 5.5% | 32.7% |
| 26位 | 12位 | 東京都 | 八王子市 | 50.9 | 91.8% | 9.2% | 17.9% | 8.7% | 29.2% |
| 27位 | （3位） | 東京都 | 中野区 | 50.8 | 82.0% | 10.2% | 15.1% | 4.9% | 27.9% |
| 28位 | 15位 | 東京都 | 青梅市 | 50.3 | 71.6% | 11.2% | 13.1% | 1.9% | 17.8% |
- 昨年は東京23区を一つの自治体として集計していましたが、今年は、東京への関心の高さを踏まえ、東京23区全体と各特別区の結果を併記しています。東京23区全体の結果は、昨年までの集計との連続性を考慮して掲載しています。
- （）内は、昨年「東京23区」として集計した順位です。
- 昨年の順位が「-」となっている自治体は、昨年偏差値が50未満で順位を公表していないため「-」と表記しています。
全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の6つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。ブランド偏差値は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。認知率とは、「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合を記載しています。表中の「訪れたことがある」は、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」の合計の割合を参考として記載しています。