自治体ブランドランキング
＜東海版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
全国最大級の
リアルな声 000,000 名
リアルな声 000,000 名
- ブランド
偏差値とは -
「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて算出しています。
イメージDI
「良いイメージが
ある」率－「悪いイメージが
ある」率
認知率
「名前も聞いたことがない」
以外の回答の割合
ブランド偏差値
＝イメージDI×認知率
| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 | 認知率 | イメージ DI | 良い イメージ | 悪い イメージ | 訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 2位 | 三重県 | 伊勢市 | 90.1 | 88.9% | 45.7% | 47.4% | 1.7% | 41.4% |
| 2位 | 1位 | 静岡県 | 熱海市 | 89.8 | 87.7% | 46.1% | 49.2% | 3.1% | 42.7% |
| 3位 | 3位 | 静岡県 | 伊豆市 | 83.7 | 84.9% | 41.4% | 43.4% | 2.0% | 35.5% |
| 4位 | 4位 | 静岡県 | 浜松市 | 81.4 | 88.9% | 37.3% | 39.2% | 1.8% | 35.5% |
| 5位 | 5位 | 岐阜県 | 飛騨市 | 78.4 | 81.9% | 37.3% | 38.0% | 0.7% | 26.3% |
| 6位 | 6位 | 三重県 | 志摩市 | 74.4 | 78.5% | 34.5% | 36.2% | 1.6% | 30.8% |
| 7位 | 8位 | 岐阜県 | 下呂市 | 72.9 | 77.5% | 33.4% | 34.4% | 1.1% | 20.5% |
| 8位 | 14位 | 愛知県 | 豊田市 | 70.9 | 87.6% | 27.6% | 30.0% | 2.4% | 20.9% |
| 9位 | 11位 | 岐阜県 | 高山市 | 70.6 | 67.9% | 35.1% | 35.7% | 0.6% | 27.5% |
| 10位 | 12位 | 三重県 | 松阪市 | 70.0 | 76.8% | 30.4% | 32.0% | 1.6% | 22.4% |
| 11位 | 9位 | 静岡県 | 富士市 | 69.7 | 79.0% | 29.3% | 31.2% | 1.9% | 24.1% |
| 12位 | 10位 | 静岡県 | 沼津市 | 69.0 | 82.2% | 27.4% | 28.6% | 1.3% | 28.0% |
| 13位 | 13位 | 静岡県 | 静岡市 | 67.7 | 86.5% | 24.7% | 26.8% | 2.1% | 31.2% |
| 14位 | 16位 | 三重県 | 鈴鹿市 | 67.6 | 85.6% | 24.9% | 26.4% | 1.5% | 24.3% |
| 15位 | 20位 | 静岡県 | 富士宮市 | 67.5 | 76.8% | 27.6% | 29.0% | 1.3% | 20.9% |
| 16位 | 7位 | 愛知県 | 名古屋市 | 67.2 | 90.0% | 23.3% | 31.8% | 8.5% | 53.8% |
| 17位 | 15位 | 静岡県 | 御殿場市 | 66.9 | 76.2% | 27.1% | 28.8% | 1.6% | 31.1% |
| 18位 | 18位 | 岐阜県 | 大野郡白川村 | 66.5 | 62.2% | 32.7% | 33.7% | 1.1% | 19.1% |
| 19位 | 21位 | 静岡県 | 焼津市 | 65.2 | 73.4% | 26.2% | 27.1% | 1.0% | 21.7% |
| 20位 | 19位 | 三重県 | 鳥羽市 | 65.1 | 73.5% | 26.1% | 26.7% | 0.6% | 29.6% |
| 21位 | 27位 | 三重県 | 伊賀市 | 62.0 | 73.4% | 22.4% | 23.5% | 1.1% | 18.6% |
| 22位 | 17位 | 静岡県 | 伊東市 | 62.0 | 75.2% | 21.9% | 29.6% | 7.7% | 28.7% |
| 23位 | 22位 | 静岡県 | 下田市 | 60.9 | 63.0% | 24.7% | 25.8% | 1.2% | 21.7% |
| 24位 | 24位 | 岐阜県 | 岐阜市 | 59.8 | 82.5% | 17.7% | 18.7% | 1.0% | 24.4% |
| 25位 | 28位 | 三重県 | 熊野市 | 59.2 | 58.3% | 24.2% | 25.0% | 0.8% | 13.2% |
| 26位 | 29位 | 静岡県 | 三島市 | 59.1 | 62.6% | 22.4% | 23.1% | 0.8% | 22.7% |
| 27位 | 23位 | 岐阜県 | 加茂郡白川町 | 58.3 | 54.4% | 24.5% | 25.5% | 1.1% | 14.7% |
| 28位 | 25位 | 岐阜県 | 美濃市 | 57.6 | 69.5% | 18.3% | 19.7% | 1.4% | 11.6% |
| 29位 | 26位 | 三重県 | 津市 | 57.3 | 83.6% | 14.9% | 16.7% | 1.8% | 21.8% |
| 30位 | 32位 | 静岡県 | 掛川市 | 56.7 | 69.5% | 17.2% | 18.3% | 1.2% | 16.1% |
| 31位 | 30位 | 愛知県 | 豊橋市 | 54.6 | 81.7% | 12.4% | 14.9% | 2.5% | 20.2% |
| 32位 | 33位 | 静岡県 | 賀茂郡南伊豆町 | 54.4 | 50.8% | 19.6% | 20.3% | 0.7% | 15.2% |
| 33位 | 35位 | 愛知県 | 犬山市 | 54.2 | 61.8% | 15.9% | 17.2% | 1.3% | 22.1% |
| 34位 | 31位 | 愛知県 | 岡崎市 | 54.2 | 72.6% | 13.5% | 16.0% | 2.5% | 18.6% |
| 35位 | 37位 | 三重県 | 桑名市 | 54.2 | 67.8% | 14.4% | 16.1% | 1.7% | 18.2% |
| 36位 | 41位 | 静岡県 | 賀茂郡西伊豆町 | 53.7 | 47.8% | 19.5% | 20.1% | 0.6% | 15.1% |
| 37位 | 39位 | 愛知県 | 知多市 | 53.3 | 59.4% | 15.1% | 15.7% | 0.6% | 15.7% |
| 38位 | - | 岐阜県 | 関市 | 52.3 | 55.5% | 14.8% | 15.5% | 0.8% | 13.7% |
| 39位 | 36位 | 岐阜県 | 多治見市 | 52.1 | 73.5% | 10.9% | 13.3% | 2.4% | 11.2% |
| 40位 | 40位 | 岐阜県 | 郡上市 | 51.2 | 45.5% | 15.8% | 16.9% | 1.1% | 11.7% |
| 41位 | 34位 | 静岡県 | 磐田市 | 51.1 | 64.8% | 11.0% | 12.6% | 1.6% | 11.7% |
| 42位 | 43位 | 静岡県 | 賀茂郡東伊豆町 | 50.3 | 43.1% | 15.0% | 15.8% | 0.9% | 12.6% |
| 43位 | - | 静岡県 | 御前崎市 | 50.3 | 56.4% | 11.4% | 13.2% | 1.8% | 11.5% |
| 44位 | 44位 | 岐阜県 | 中津川市 | 50.2 | 52.6% | 12.1% | 13.3% | 1.3% | 13.8% |
| 45位 | - | 愛知県 | 小牧市 | 50.1 | 65.1% | 9.7% | 11.9% | 2.2% | 15.9% |
- 昨年の順位が「-」となっている自治体は、昨年偏差値が50未満で順位を公表していないため「-」と表記しています。
全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の6つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。ブランド偏差値は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。認知率とは、「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合を記載しています。表中の「訪れたことがある」は、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」の合計の割合を参考として記載しています。