自治体ブランドランキング
＜東北版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
全国最大級の
リアルな声 000,000 名
リアルな声 000,000 名
- ブランド
偏差値とは -
「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて算出しています。
イメージDI
「良いイメージが
ある」率－「悪いイメージが
ある」率
認知率
「名前も聞いたことがない」
以外の回答の割合
ブランド偏差値
＝イメージDI×認知率
| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 | 認知率 | イメージ DI | 良い イメージ | 悪い イメージ | 訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 1位 | 宮城県 | 仙台市 | 109.2 | 88.1% | 41.0% | 43.4% | 2.4% | 39.5% |
| 2位 | 3位 | 岩手県 | 盛岡市 | 92.2 | 86.8% | 30.7% | 32.4% | 1.7% | 25.6% |
| 3位 | 2位 | 福島県 | 会津若松市 | 90.6 | 83.3% | 31.0% | 32.2% | 1.2% | 24.0% |
| 4位 | 5位 | 山形県 | 米沢市 | 88.4 | 79.1% | 31.0% | 32.4% | 1.3% | 13.3% |
| 5位 | 6位 | 岩手県 | 花巻市 | 86.4 | 85.9% | 27.3% | 29.3% | 2.0% | 14.8% |
| 6位 | 4位 | 青森県 | 弘前市 | 83.8 | 84.1% | 26.1% | 26.9% | 0.9% | 13.8% |
| 7位 | 7位 | 宮城県 | 気仙沼市 | 82.7 | 87.5% | 24.4% | 28.2% | 3.8% | 17.6% |
| 8位 | 9位 | 青森県 | 青森市 | 76.2 | 85.2% | 20.8% | 22.9% | 2.1% | 21.0% |
| 9位 | 11位 | 宮城県 | 石巻市 | 75.1 | 85.5% | 20.0% | 24.7% | 4.7% | 16.4% |
| 10位 | 15位 | 山形県 | 山形市 | 73.7 | 82.0% | 19.9% | 21.7% | 1.8% | 20.6% |
| 11位 | 13位 | 青森県 | 八戸市 | 73.5 | 83.5% | 19.4% | 21.2% | 1.7% | 13.0% |
| 12位 | 10位 | 青森県 | 十和田市 | 71.5 | 69.3% | 21.8% | 22.8% | 1.1% | 15.3% |
| 13位 | 14位 | 青森県 | つがる市 | 71.4 | 75.0% | 20.0% | 21.7% | 1.7% | 5.0% |
| 14位 | 12位 | 福島県 | 喜多方市 | 70.7 | 68.3% | 21.4% | 22.5% | 1.1% | 16.1% |
| 15位 | 8位 | 秋田県 | 秋田市 | 70.6 | 86.4% | 16.9% | 19.6% | 2.7% | 14.4% |
| 16位 | 17位 | 福島県 | 郡山市 | 68.5 | 77.2% | 17.4% | 19.5% | 2.1% | 21.4% |
| 17位 | 16位 | 福島県 | いわき市 | 66.2 | 83.9% | 14.4% | 17.9% | 3.5% | 18.1% |
| 18位 | 24位 | 青森県 | 下北郡大間町 | 64.2 | 56.1% | 19.6% | 20.7% | 1.1% | 6.8% |
| 19位 | 20位 | 福島県 | 耶麻郡猪苗代町 | 63.9 | 56.7% | 19.1% | 19.8% | 0.7% | 17.5% |
| 20位 | 18位 | 岩手県 | 釜石市 | 63.8 | 77.0% | 14.0% | 16.6% | 2.6% | 10.7% |
| 21位 | 26位 | 福島県 | 福島市 | 63.0 | 85.4% | 12.1% | 15.5% | 3.4% | 19.8% |
| 22位 | 21位 | 山形県 | 天童市 | 61.8 | 56.0% | 17.2% | 17.9% | 0.7% | 13.8% |
| 23位 | 23位 | 宮城県 | 刈田郡蔵王町 | 61.2 | 50.1% | 18.6% | 19.8% | 1.2% | 14.4% |
| 24位 | 19位 | 宮城県 | 宮城郡松島町 | 61.0 | 46.4% | 19.9% | 20.4% | 0.6% | 22.1% |
| 25位 | 25位 | 秋田県 | 湯沢市 | 60.8 | 55.5% | 16.4% | 17.5% | 1.1% | 9.8% |
| 26位 | 33位 | 山形県 | 酒田市 | 59.6 | 57.8% | 14.6% | 15.4% | 0.8% | 11.7% |
| 27位 | 35位 | 岩手県 | 大船渡市 | 58.1 | 69.9% | 10.8% | 14.7% | 3.9% | 7.4% |
| 28位 | 37位 | 岩手県 | 奥州市 | 58.1 | 51.2% | 14.8% | 15.9% | 1.2% | 8.1% |
| 29位 | 22位 | 岩手県 | 西磐井郡平泉町 | 57.9 | 43.7% | 17.1% | 17.7% | 0.7% | 14.0% |
| 30位 | 32位 | 福島県 | 南会津郡南会津町 | 57.4 | 52.9% | 13.6% | 14.9% | 1.3% | 9.8% |
| 31位 | 27位 | 秋田県 | 男鹿市 | 57.2 | 60.8% | 11.7% | 12.7% | 1.1% | 9.1% |
| 32位 | 39位 | 岩手県 | 陸前高田市 | 57.2 | 76.0% | 9.3% | 16.0% | 6.7% | 7.7% |
| 33位 | 31位 | 岩手県 | 遠野市 | 57.1 | 44.3% | 15.9% | 17.4% | 1.5% | 8.0% |
| 34位 | 28位 | 山形県 | 鶴岡市 | 56.8 | 55.2% | 12.4% | 13.1% | 0.7% | 10.1% |
| 35位 | 41位 | 山形県 | 新庄市 | 56.5 | 57.9% | 11.6% | 12.6% | 1.1% | 8.8% |
| 36位 | 29位 | 宮城県 | 東松島市 | 56.5 | 47.4% | 14.1% | 15.2% | 1.1% | 15.2% |
| 37位 | 38位 | 福島県 | 白河市 | 56.2 | 48.8% | 13.4% | 14.0% | 0.6% | 11.3% |
| 38位 | 30位 | 岩手県 | 宮古市 | 55.9 | 53.6% | 11.8% | 13.6% | 1.7% | 8.5% |
| 39位 | 40位 | 秋田県 | 大館市 | 55.6 | 49.2% | 12.6% | 13.1% | 0.5% | 9.0% |
| 40位 | 42位 | 岩手県 | 一関市 | 55.5 | 50.0% | 12.2% | 12.7% | 0.5% | 11.7% |
| 41位 | 34位 | 秋田県 | 横手市 | 55.0 | 52.1% | 11.2% | 11.6% | 0.4% | 6.8% |
| 42位 | 36位 | 秋田県 | 能代市 | 54.6 | 56.7% | 9.9% | 11.1% | 1.2% | 6.4% |
| 43位 | 44位 | 岩手県 | 久慈市 | 54.3 | 51.6% | 10.6% | 11.4% | 0.8% | 6.1% |
| 44位 | 43位 | 宮城県 | 本吉郡南三陸町 | 54.1 | 58.6% | 9.2% | 14.0% | 4.9% | 9.0% |
| 45位 | - | 福島県 | 南相馬市 | 54.1 | 68.8% | 7.8% | 13.2% | 5.5% | 7.9% |
| 46位 | 47位 | 福島県 | 二本松市 | 54.0 | 51.8% | 10.2% | 11.4% | 1.2% | 9.5% |
| 47位 | 45位 | 山形県 | 最上郡最上町 | 53.7 | 48.8% | 10.5% | 11.5% | 1.1% | 5.5% |
| 48位 | 46位 | 青森県 | むつ市 | 53.7 | 66.3% | 7.7% | 11.5% | 3.8% | 7.4% |
| 49位 | 57位 | 福島県 | 相馬市 | 52.9 | 67.0% | 7.0% | 12.9% | 5.9% | 11.4% |
| 50位 | 48位 | 岩手県 | 北上市 | 52.9 | 48.6% | 9.6% | 10.7% | 1.0% | 8.7% |
| 51位 | 52位 | 青森県 | 上北郡おいらせ町 | 52.2 | 34.7% | 12.3% | 13.3% | 1.1% | 7.8% |
| 52位 | 56位 | 宮城県 | 多賀城市 | 51.5 | 43.1% | 9.0% | 10.1% | 1.1% | 8.9% |
| 53位 | - | 秋田県 | 鹿角市 | 51.2 | 42.0% | 8.9% | 10.1% | 1.1% | 7.5% |
| 54位 | 51位 | 岩手県 | 岩手郡雫石町 | 51.2 | 41.6% | 8.9% | 10.4% | 1.5% | 7.9% |
| 55位 | - | 宮城県 | 塩竈市 | 51.1 | 36.3% | 10.2% | 11.1% | 0.9% | 10.6% |
| 56位 | - | 青森県 | 三沢市 | 51.1 | 54.5% | 6.7% | 8.9% | 2.2% | 7.2% |
| 57位 | 54位 | 山形県 | 東田川郡庄内町 | 50.9 | 41.5% | 8.6% | 9.4% | 0.8% | 4.9% |
| 58位 | 49位 | 青森県 | 五所川原市 | 50.9 | 48.5% | 7.4% | 9.7% | 2.4% | 5.7% |
| 59位 | 50位 | 岩手県 | 八幡平市 | 50.9 | 33.9% | 10.5% | 11.3% | 0.8% | 7.7% |
| 60位 | - | 福島県 | 耶麻郡磐梯町 | 50.7 | 33.2% | 10.3% | 11.2% | 0.9% | 8.7% |
| 61位 | - | 山形県 | 寒河江市 | 50.5 | 38.4% | 8.6% | 9.1% | 0.5% | 7.3% |
- 昨年の順位が「-」となっている自治体は、昨年偏差値が50未満で順位を公表していないため「-」と表記しています。
全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の6つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。ブランド偏差値は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。認知率とは、「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合を記載しています。表中の「訪れたことがある」は、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」の合計の割合を参考として記載しています。