自治体ブランドランキング
＜首都圏版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
全国最大級の
リアルな声 000,000 名
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- ブランド
偏差値とは -
「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて算出しています。
イメージDI
「良いイメージが
ある」率－「悪いイメージが
ある」率
認知率
「名前も聞いたことがない」
以外の回答の割合
ブランド偏差値
＝イメージDI×認知率
| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 | 認知率 | イメージ DI | 良い イメージ | 悪い イメージ | 訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 1位 | 神奈川県 | 鎌倉市 | 102.2 | 88.7% | 54.8% | 57.2% | 2.3% | 51.4% |
| 2位 | 2位 | 神奈川県 | 横浜市 | 93.6 | 89.9% | 46.3% | 50.5% | 4.2% | 62.1% |
| 3位 | 4位 | 千葉県 | 浦安市 | 78.3 | 87.5% | 33.3% | 37.0% | 3.8% | 48.2% |
| 4位 | 3位 | 神奈川県 | 足柄下郡箱根町 | 78.2 | 73.8% | 39.3% | 40.9% | 1.5% | 33.8% |
| 5位 | 5位 | 神奈川県 | 小田原市 | 74.9 | 82.5% | 32.0% | 33.5% | 1.6% | 33.3% |
| 6位 | 6位 | 神奈川県 | 逗子市 | 74.8 | 77.6% | 33.9% | 35.4% | 1.4% | 22.2% |
| 7位 | （16位） | 東京都 | 世田谷区 | 74.5 | 92.3% | 28.2% | 34.1% | 5.9% | 36.0% |
| 8位 | 7位 | 神奈川県 | 茅ヶ崎市 | 73.7 | 82.2% | 30.9% | 34.4% | 3.6% | 26.5% |
| 9位 | （16位） | 東京都 | 文京区 | 69.0 | 87.2% | 24.7% | 26.9% | 2.1% | 31.6% |
| 10位 | （16位） | 東京都 | 品川区 | 68.7 | 92.3% | 23.1% | 29.1% | 6.0% | 50.1% |
| 11位 | 15位 | 東京都 | 調布市 | 68.2 | 85.0% | 24.5% | 27.3% | 2.8% | 23.1% |
| 12位 | （16位） | 東京都 | 千代田区 | 66.4 | 91.9% | 21.1% | 24.9% | 3.8% | 43.9% |
| 13位 | 13位 | 千葉県 | 勝浦市 | 66.3 | 79.1% | 24.4% | 26.4% | 1.9% | 19.8% |
| 14位 | 8位 | 埼玉県 | 川越市 | 66.2 | 85.9% | 22.4% | 27.6% | 5.2% | 28.4% |
| 15位 | 9位 | 埼玉県 | 秩父市 | 65.7 | 84.6% | 22.3% | 24.0% | 1.7% | 22.1% |
| 16位 | （16位） | 東京都 | 目黒区 | 65.3 | 92.4% | 20.1% | 25.0% | 4.9% | 33.9% |
| 17位 | 10位 | 神奈川県 | 横須賀市 | 65.2 | 87.6% | 21.1% | 28.8% | 7.7% | 27.1% |
| 18位 | 19位 | 千葉県 | 館山市 | 65.2 | 75.8% | 24.3% | 25.5% | 1.2% | 21.4% |
| 19位 | 18位 | 神奈川県 | 足柄下郡湯河原町 | 64.4 | 62.6% | 28.5% | 29.4% | 1.0% | 21.1% |
| 20位 | 12位 | 千葉県 | 南房総市 | 64.1 | 73.8% | 23.7% | 25.5% | 1.7% | 16.9% |
| 21位 | 14位 | 千葉県 | 銚子市 | 63.6 | 82.9% | 20.7% | 22.9% | 2.2% | 18.3% |
| 22位 | 30位 | 東京都 | 国立市 | 63.4 | 75.0% | 22.6% | 24.1% | 1.6% | 20.6% |
| 23位 | （16位） | 東京都 | 中央区 | 63.2 | 84.0% | 20.0% | 23.6% | 3.5% | 38.4% |
| 24位 | 11位 | 東京都 | 三鷹市 | 63.0 | 82.8% | 20.2% | 22.7% | 2.5% | 26.6% |
| 25位 | （16位） | 東京都 | 杉並区 | 63.0 | 91.1% | 18.3% | 23.4% | 5.1% | 28.2% |
| 26位 | 21位 | 千葉県 | 山武郡九十九里町 | 62.9 | 67.1% | 24.6% | 25.4% | 0.8% | 17.0% |
| 27位 | 24位 | 東京都 | 武蔵野市 | 62.6 | 83.7% | 19.5% | 21.3% | 1.8% | 22.2% |
| 28位 | 20位 | 神奈川県 | 藤沢市 | 62.1 | 76.8% | 20.8% | 24.3% | 3.6% | 26.7% |
| 29位 | 38位 | 神奈川県 | 三浦市 | 61.9 | 62.9% | 25.1% | 26.3% | 1.2% | 20.5% |
| 30位 | 16位 | 東京都 | 東京23区 | 61.7 | 93.1% | 16.8% | 29.1% | 12.4% | 69.1% |
| 31位 | 17位 | 神奈川県 | 三浦郡葉山町 | 61.7 | 51.7% | 30.2% | 30.7% | 0.5% | 14.3% |
| 32位 | （16位） | 東京都 | 葛飾区 | 61.6 | 90.2% | 17.2% | 24.5% | 7.3% | 31.0% |
| 33位 | 26位 | 東京都 | 八丈島八丈町 | 60.9 | 69.4% | 21.6% | 23.5% | 1.9% | 4.0% |
| 34位 | 32位 | 東京都 | 小笠原村 | 60.8 | 64.6% | 23.0% | 24.5% | 1.5% | 2.6% |
| 35位 | 23位 | 東京都 | 多摩市 | 60.0 | 88.9% | 15.9% | 19.7% | 3.8% | 24.6% |
| 36位 | 33位 | 東京都 | 西多摩郡奥多摩町 | 59.7 | 73.0% | 19.1% | 20.7% | 1.5% | 15.3% |
| 37位 | 31位 | 埼玉県 | さいたま市 | 58.8 | 90.0% | 14.7% | 19.9% | 5.2% | 33.5% |
| 38位 | 22位 | 千葉県 | 成田市 | 58.7 | 80.8% | 16.2% | 20.1% | 3.9% | 31.7% |
| 39位 | 28位 | 東京都 | 東村山市 | 58.6 | 80.7% | 16.2% | 17.7% | 1.5% | 12.4% |
| 40位 | 29位 | 千葉県 | 鴨川市 | 58.6 | 64.2% | 20.3% | 21.3% | 1.1% | 22.2% |
| 41位 | （16位） | 東京都 | 港区 | 58.1 | 90.0% | 14.0% | 29.0% | 15.0% | 44.2% |
| 42位 | 43位 | 千葉県 | 木更津市 | 57.8 | 86.4% | 14.4% | 21.1% | 6.8% | 24.7% |
| 43位 | 34位 | 神奈川県 | 海老名市 | 57.8 | 75.1% | 16.5% | 18.9% | 2.4% | 24.7% |
| 44位 | 27位 | 千葉県 | 千葉市 | 57.6 | 88.8% | 13.8% | 17.7% | 3.9% | 28.9% |
| 45位 | （16位） | 東京都 | 墨田区 | 57.4 | 88.6% | 13.6% | 19.7% | 6.1% | 33.0% |
| 46位 | 35位 | 埼玉県 | 所沢市 | 57.3 | 84.9% | 14.1% | 19.2% | 5.1% | 24.5% |
| 47位 | 36位 | 千葉県 | 船橋市 | 57.2 | 87.1% | 13.7% | 20.4% | 6.8% | 28.9% |
| 48位 | 25位 | 埼玉県 | 春日部市 | 57.0 | 83.2% | 14.1% | 17.1% | 3.0% | 17.7% |
| 49位 | 37位 | 東京都 | 国分寺市 | 56.9 | 77.0% | 15.2% | 16.8% | 1.6% | 18.6% |
| 50位 | 44位 | 埼玉県 | 草加市 | 56.2 | 77.7% | 14.3% | 16.8% | 2.5% | 18.7% |
| 51位 | 40位 | 埼玉県 | 秩父郡長瀞町 | 55.3 | 45.9% | 22.5% | 23.2% | 0.7% | 16.4% |
| 52位 | （16位） | 東京都 | 練馬区 | 54.5 | 92.5% | 10.5% | 17.0% | 6.4% | 33.5% |
| 53位 | 39位 | 神奈川県 | 相模原市 | 54.3 | 85.0% | 11.2% | 17.2% | 6.0% | 26.6% |
| 54位 | 45位 | 東京都 | 府中市 | 53.6 | 78.6% | 11.4% | 15.3% | 3.8% | 25.4% |
| 55位 | 55位 | 東京都 | 武蔵村山市 | 53.6 | 73.5% | 12.2% | 14.1% | 1.9% | 11.6% |
| 56位 | （16位） | 東京都 | 台東区 | 53.3 | 85.1% | 10.2% | 15.7% | 5.5% | 32.7% |
| 57位 | 46位 | 埼玉県 | 深谷市 | 53.1 | 70.0% | 12.2% | 14.1% | 1.8% | 11.4% |
| 58位 | 50位 | 千葉県 | 柏市 | 53.0 | 78.1% | 10.8% | 16.6% | 5.7% | 26.5% |
| 59位 | 41位 | 東京都 | 八王子市 | 53.0 | 91.8% | 9.2% | 17.9% | 8.7% | 29.2% |
| 60位 | （16位） | 東京都 | 中野区 | 52.8 | 82.0% | 10.2% | 15.1% | 4.9% | 27.9% |
| 61位 | 53位 | 神奈川県 | 中郡大磯町 | 52.7 | 46.5% | 17.6% | 18.5% | 0.9% | 12.5% |
| 62位 | 47位 | 東京都 | 青梅市 | 52.4 | 71.6% | 11.2% | 13.1% | 1.9% | 17.8% |
| 63位 | 48位 | 千葉県 | 袖ケ浦市 | 52.4 | 63.0% | 12.7% | 14.3% | 1.6% | 13.3% |
| 64位 | 57位 | 千葉県 | 佐倉市 | 52.1 | 61.7% | 12.5% | 13.8% | 1.3% | 15.7% |
| 65位 | 42位 | 東京都 | 立川市 | 51.9 | 78.3% | 9.7% | 14.7% | 5.0% | 25.6% |
| 66位 | 56位 | 東京都 | 小金井市 | 51.6 | 71.1% | 10.3% | 12.3% | 2.0% | 16.7% |
| 67位 | 58位 | 東京都 | 町田市 | 51.3 | 79.3% | 8.9% | 15.0% | 6.1% | 26.1% |
| 68位 | - | 埼玉県 | 狭山市 | 51.1 | 65.3% | 10.6% | 12.4% | 1.8% | 15.6% |
| 69位 | 51位 | 千葉県 | 市川市 | 51.0 | 69.2% | 10.0% | 12.7% | 2.7% | 19.6% |
| 70位 | 52位 | 埼玉県 | 越谷市 | 51.0 | 76.5% | 8.9% | 14.0% | 5.1% | 22.7% |
| 71位 | - | 東京都 | あきる野市 | 50.6 | 70.3% | 9.3% | 10.6% | 1.2% | 13.1% |
| 72位 | 54位 | 東京都 | 三宅島三宅村 | 50.5 | 55.9% | 11.6% | 13.6% | 2.0% | 4.1% |
| 73位 | - | 埼玉県 | 富士見市 | 50.0 | 54.5% | 11.1% | 12.1% | 1.0% | 10.0% |
- 昨年は東京23区を一つの自治体として集計していましたが、今年は、東京への関心の高さを踏まえ、東京23区全体と各特別区の結果を併記しています。東京23区全体の結果は、昨年までの集計との連続性を考慮して掲載しています。
- （）内は、昨年「東京23区」として集計した順位です。
- 昨年の順位が「-」となっている自治体は、昨年偏差値が50未満で順位を公表していないため「-」と表記しています。
全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の6つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。ブランド偏差値は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。認知率とは、「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合を記載しています。表中の「訪れたことがある」は、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」の合計の割合を参考として記載しています。