自治体ブランドランキング
＜静岡県版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
全国最大級の
リアルな声 000,000 名
リアルな声 000,000 名
- ブランド
偏差値とは -
「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて算出しています。
イメージDI
「良いイメージが
ある」率－「悪いイメージが
ある」率
認知率
「名前も聞いたことがない」
以外の回答の割合
ブランド偏差値
＝イメージDI×認知率
| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 | 認知率 | イメージ DI | 良い イメージ | 悪い イメージ | 訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 1位 | 静岡県 | 熱海市 | 77.7 | 87.7% | 46.1% | 49.2% | 3.1% | 42.7% |
| 2位 | 2位 | 静岡県 | 伊豆市 | 72.8 | 84.9% | 41.4% | 43.4% | 2.0% | 35.5% |
| 3位 | 3位 | 静岡県 | 浜松市 | 70.9 | 88.9% | 37.3% | 39.2% | 1.8% | 35.5% |
| 4位 | 4位 | 静岡県 | 富士市 | 61.5 | 79.0% | 29.3% | 31.2% | 1.9% | 24.1% |
| 5位 | 5位 | 静岡県 | 沼津市 | 61.0 | 82.2% | 27.4% | 28.6% | 1.3% | 28.0% |
| 6位 | 6位 | 静岡県 | 静岡市 | 59.9 | 86.5% | 24.7% | 26.8% | 2.1% | 31.2% |
| 7位 | 9位 | 静岡県 | 富士宮市 | 59.8 | 76.8% | 27.6% | 29.0% | 1.3% | 20.9% |
| 8位 | 7位 | 静岡県 | 御殿場市 | 59.3 | 76.2% | 27.1% | 28.8% | 1.6% | 31.1% |
| 9位 | 10位 | 静岡県 | 焼津市 | 57.9 | 73.4% | 26.2% | 27.1% | 1.0% | 21.7% |
| 10位 | 8位 | 静岡県 | 伊東市 | 55.3 | 75.2% | 21.9% | 29.6% | 7.7% | 28.7% |
| 11位 | 11位 | 静岡県 | 下田市 | 54.5 | 63.0% | 24.7% | 25.8% | 1.2% | 21.7% |
| 12位 | 12位 | 静岡県 | 三島市 | 53.0 | 62.6% | 22.4% | 23.1% | 0.8% | 22.7% |
| 13位 | 13位 | 静岡県 | 掛川市 | 51.1 | 69.5% | 17.2% | 18.3% | 1.2% | 16.1% |
全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の6つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。ブランド偏差値は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。認知率とは、「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合を記載しています。表中の「訪れたことがある」は、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」の合計の割合を参考として記載しています。