自治体ブランドランキング
＜埼玉県版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
全国最大級の
リアルな声 000,000 名
リアルな声 000,000 名
- ブランド
偏差値とは -
「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて算出しています。
イメージDI
「良いイメージが
ある」率－「悪いイメージが
ある」率
認知率
「名前も聞いたことがない」
以外の回答の割合
ブランド偏差値
＝イメージDI×認知率
| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 | 認知率 | イメージ DI | 良い イメージ | 悪い イメージ | 訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 1位 | 埼玉県 | 川越市 | 84.4 | 85.9% | 22.4% | 27.6% | 5.2% | 28.4% |
| 2位 | 2位 | 埼玉県 | 秩父市 | 83.6 | 84.6% | 22.3% | 24.0% | 1.7% | 22.1% |
| 3位 | 4位 | 埼玉県 | さいたま市 | 72.0 | 90.0% | 14.7% | 19.9% | 5.2% | 33.5% |
| 4位 | 5位 | 埼玉県 | 所沢市 | 69.3 | 84.9% | 14.1% | 19.2% | 5.1% | 24.5% |
| 5位 | 3位 | 埼玉県 | 春日部市 | 68.8 | 83.2% | 14.1% | 17.1% | 3.0% | 17.7% |
| 6位 | 7位 | 埼玉県 | 草加市 | 67.5 | 77.7% | 14.3% | 16.8% | 2.5% | 18.7% |
| 7位 | 6位 | 埼玉県 | 秩父郡長瀞町 | 65.9 | 45.9% | 22.5% | 23.2% | 0.7% | 16.4% |
| 8位 | 8位 | 埼玉県 | 深谷市 | 62.2 | 70.0% | 12.2% | 14.1% | 1.8% | 11.4% |
| 9位 | 10位 | 埼玉県 | 狭山市 | 58.8 | 65.3% | 10.6% | 12.4% | 1.8% | 15.6% |
| 10位 | 9位 | 埼玉県 | 越谷市 | 58.6 | 76.5% | 8.9% | 14.0% | 5.1% | 22.7% |
| 11位 | 12位 | 埼玉県 | 富士見市 | 57.0 | 54.5% | 11.1% | 12.1% | 1.0% | 10.0% |
| 12位 | - | 埼玉県 | 和光市 | 53.2 | 58.4% | 7.2% | 9.1% | 1.9% | 14.4% |
| 13位 | 11位 | 埼玉県 | 飯能市 | 52.2 | 52.3% | 7.1% | 8.2% | 1.1% | 13.5% |
| 14位 | 13位 | 埼玉県 | 秩父郡東秩父村 | 51.7 | 44.5% | 7.9% | 8.6% | 0.7% | 6.7% |
| 15位 | - | 埼玉県 | 東松山市 | 50.4 | 49.7% | 5.8% | 6.6% | 0.9% | 11.3% |
| 16位 | - | 埼玉県 | 羽生市 | 50.2 | 46.8% | 5.9% | 6.5% | 0.6% | 8.9% |
- 昨年の順位が「-」となっている自治体は、昨年偏差値が50未満で順位を公表していないため「-」と表記しています。
全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の6つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。ブランド偏差値は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。認知率とは、「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合を記載しています。表中の「訪れたことがある」は、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」の合計の割合を参考として記載しています。