自治体ブランドランキング
＜長野県版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
全国最大級の
リアルな声 000,000 名
リアルな声 000,000 名
- ブランド
偏差値とは -
「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて算出しています。
イメージDI
「良いイメージが
ある」率－「悪いイメージが
ある」率
認知率
「名前も聞いたことがない」
以外の回答の割合
ブランド偏差値
＝イメージDI×認知率
| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 | 認知率 | イメージ DI | 良い イメージ | 悪い イメージ | 訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 1位 | 長野県 | 北佐久郡軽井沢町 | 95.3 | 81.5% | 46.3% | 47.8% | 1.5% | 37.0% |
| 2位 | 2位 | 長野県 | 松本市 | 82.3 | 78.0% | 36.0% | 37.7% | 1.7% | 33.8% |
| 3位 | 3位 | 長野県 | 北安曇郡白馬村 | 82.2 | 74.5% | 37.5% | 38.5% | 1.0% | 22.8% |
| 4位 | 5位 | 長野県 | 安曇野市 | 77.9 | 71.1% | 34.9% | 35.6% | 0.7% | 21.3% |
| 5位 | 4位 | 長野県 | 長野市 | 77.1 | 84.9% | 28.5% | 29.8% | 1.2% | 34.2% |
| 6位 | 6位 | 長野県 | 諏訪市 | 73.1 | 74.2% | 28.6% | 29.5% | 0.9% | 25.9% |
| 7位 | 7位 | 長野県 | 下高井郡野沢温泉村 | 62.6 | 55.8% | 24.1% | 24.9% | 0.9% | 18.2% |
| 8位 | 9位 | 長野県 | 上田市 | 58.2 | 55.9% | 18.2% | 19.1% | 0.9% | 18.1% |
| 9位 | 8位 | 長野県 | 木曽郡木曽町 | 57.4 | 55.9% | 17.2% | 17.7% | 0.6% | 10.9% |
| 10位 | 10位 | 長野県 | 諏訪郡下諏訪町 | 55.4 | 51.9% | 15.5% | 16.3% | 0.8% | 13.0% |
| 11位 | 11位 | 長野県 | 佐久市 | 55.0 | 53.0% | 14.7% | 16.1% | 1.4% | 14.5% |
| 12位 | 14位 | 長野県 | 飯田市 | 54.6 | 56.2% | 13.3% | 14.5% | 1.2% | 13.1% |
| 13位 | 12位 | 長野県 | 小諸市 | 53.3 | 43.5% | 14.9% | 15.6% | 0.7% | 13.3% |
| 14位 | 13位 | 長野県 | 塩尻市 | 53.2 | 53.0% | 12.2% | 13.2% | 1.0% | 14.1% |
| 15位 | 16位 | 長野県 | 上水内郡信濃町 | 51.8 | 45.8% | 11.8% | 12.6% | 0.8% | 7.0% |
| 16位 | 15位 | 長野県 | 茅野市 | 51.5 | 44.6% | 11.7% | 12.6% | 1.0% | 13.1% |
| 17位 | 18位 | 長野県 | 伊那市 | 51.4 | 43.6% | 11.7% | 12.6% | 1.0% | 13.3% |
| 18位 | 17位 | 長野県 | 千曲市 | 51.3 | 43.3% | 11.6% | 12.5% | 0.9% | 8.7% |
| 19位 | - | 長野県 | 木曽郡南木曽町 | 50.3 | 39.0% | 11.1% | 11.5% | 0.4% | 9.4% |
- 昨年の順位が「-」となっている自治体は、昨年偏差値が50未満で順位を公表していないため「-」と表記しています。
全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の6つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。ブランド偏差値は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。認知率とは、「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合を記載しています。表中の「訪れたことがある」は、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」の合計の割合を参考として記載しています。