自治体ブランドランキング
＜九州・沖縄版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
全国最大級の
リアルな声 000,000 名
リアルな声 000,000 名
- ブランド
偏差値とは -
「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて算出しています。
イメージDI
「良いイメージが
ある」率－「悪いイメージが
ある」率
認知率
「名前も聞いたことがない」
以外の回答の割合
ブランド偏差値
＝イメージDI×認知率
| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 | 認知率 | イメージ DI | 良い イメージ | 悪い イメージ | 訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 1位 | 沖縄県 | 宮古島市 | 99.0 | 88.3% | 48.8% | 50.1% | 1.3% | 10.2% |
| 2位 | 2位 | 沖縄県 | 石垣市 | 97.5 | 87.8% | 47.7% | 48.8% | 1.1% | 13.2% |
| 3位 | 3位 | 大分県 | 別府市 | 96.5 | 85.6% | 48.0% | 48.8% | 0.8% | 30.6% |
| 4位 | 6位 | 福岡県 | 太宰府市 | 86.0 | 84.4% | 38.9% | 40.3% | 1.4% | 31.0% |
| 5位 | 5位 | 長崎県 | 長崎市 | 85.4 | 88.2% | 36.6% | 37.8% | 1.2% | 34.3% |
| 6位 | 4位 | 沖縄県 | 那覇市 | 85.2 | 90.5% | 35.5% | 41.3% | 5.8% | 41.9% |
| 7位 | 8位 | 福岡県 | 福岡市 | 84.6 | 89.4% | 35.4% | 40.3% | 4.9% | 44.0% |
| 8位 | 7位 | 沖縄県 | 沖縄市 | 82.9 | 91.1% | 33.3% | 37.8% | 4.5% | 38.4% |
| 9位 | 10位 | 熊本県 | 熊本市 | 82.8 | 89.5% | 33.8% | 34.9% | 1.1% | 31.7% |
| 10位 | 9位 | 大分県 | 由布市 | 79.7 | 71.4% | 38.9% | 39.9% | 1.0% | 21.7% |
| 11位 | 14位 | 長崎県 | 佐世保市 | 79.1 | 89.1% | 30.6% | 32.8% | 2.1% | 21.1% |
| 12位 | 11位 | 鹿児島県 | 奄美市 | 78.2 | 78.5% | 33.9% | 34.7% | 0.8% | 6.1% |
| 13位 | 13位 | 熊本県 | 阿蘇市 | 76.7 | 84.5% | 30.1% | 32.1% | 2.0% | 28.7% |
| 14位 | 12位 | 宮崎県 | 宮崎市 | 75.0 | 85.1% | 28.3% | 29.2% | 0.9% | 19.7% |
| 15位 | 15位 | 鹿児島県 | 熊毛郡屋久島町 | 73.1 | 65.5% | 34.4% | 34.9% | 0.5% | 5.3% |
| 16位 | 18位 | 大分県 | 大分市 | 70.1 | 86.5% | 23.3% | 25.0% | 1.6% | 27.0% |
| 17位 | 20位 | 鹿児島県 | 鹿児島市 | 69.6 | 85.0% | 23.3% | 24.2% | 1.0% | 24.5% |
| 18位 | 21位 | 宮崎県 | 日南市 | 68.7 | 69.3% | 27.6% | 28.3% | 0.8% | 14.1% |
| 19位 | 23位 | 鹿児島県 | 指宿市 | 67.1 | 64.2% | 27.8% | 28.5% | 0.7% | 16.8% |
| 20位 | 19位 | 熊本県 | 天草市 | 66.4 | 77.2% | 22.4% | 23.3% | 0.9% | 12.1% |
| 21位 | 22位 | 長崎県 | 五島市 | 65.9 | 63.3% | 26.7% | 27.5% | 0.8% | 4.9% |
| 22位 | 16位 | 沖縄県 | 名護市 | 65.4 | 87.0% | 19.0% | 25.6% | 6.6% | 21.5% |
| 23位 | 17位 | 沖縄県 | 八重山郡与那国町 | 65.0 | 69.4% | 23.3% | 25.1% | 1.7% | 4.9% |
| 24位 | 29位 | 沖縄県 | 国頭郡恩納村 | 63.0 | 62.0% | 23.5% | 24.6% | 1.2% | 18.5% |
| 25位 | 24位 | 宮崎県 | 日向市 | 62.4 | 67.7% | 20.9% | 22.1% | 1.2% | 10.2% |
| 26位 | 25位 | 佐賀県 | 伊万里市 | 62.2 | 63.0% | 22.1% | 22.9% | 0.8% | 10.2% |
| 27位 | 26位 | 鹿児島県 | 霧島市 | 61.5 | 64.7% | 20.7% | 21.5% | 0.9% | 13.5% |
| 28位 | 32位 | 沖縄県 | 糸満市 | 61.1 | 72.7% | 18.0% | 20.2% | 2.2% | 15.7% |
| 29位 | 31位 | 宮崎県 | 西臼杵郡高千穂町 | 60.9 | 52.5% | 24.6% | 25.7% | 1.1% | 14.1% |
| 30位 | 28位 | 福岡県 | 久留米市 | 60.3 | 86.7% | 14.3% | 21.4% | 7.1% | 18.2% |
| 31位 | 27位 | 長崎県 | 対馬市 | 59.8 | 70.0% | 17.3% | 18.9% | 1.7% | 5.4% |
| 32位 | 33位 | 長崎県 | 島原市 | 59.7 | 68.5% | 17.5% | 20.5% | 3.0% | 14.0% |
| 33位 | 30位 | 熊本県 | 阿蘇郡南阿蘇村 | 58.9 | 62.9% | 18.1% | 19.2% | 1.2% | 14.6% |
| 34位 | 39位 | 熊本県 | 上天草市 | 58.0 | 56.8% | 18.8% | 20.1% | 1.3% | 8.7% |
| 35位 | 35位 | 佐賀県 | 佐賀市 | 57.9 | 81.3% | 13.0% | 14.9% | 1.9% | 14.8% |
| 36位 | 37位 | 佐賀県 | 唐津市 | 57.6 | 61.4% | 16.8% | 18.3% | 1.4% | 13.3% |
| 37位 | 34位 | 沖縄県 | 島尻郡久米島町 | 56.8 | 51.3% | 18.9% | 19.9% | 1.1% | 4.6% |
| 38位 | 38位 | 長崎県 | 壱岐市 | 56.7 | 55.0% | 17.5% | 18.2% | 0.7% | 4.2% |
| 39位 | 36位 | 沖縄県 | うるま市 | 56.1 | 64.1% | 14.2% | 16.4% | 2.1% | 9.0% |
| 40位 | 41位 | 福岡県 | 八女市 | 55.9 | 56.7% | 15.8% | 16.9% | 1.1% | 8.3% |
| 41位 | 42位 | 宮崎県 | 都城市 | 55.5 | 54.9% | 15.8% | 17.0% | 1.2% | 11.2% |
| 42位 | 49位 | 鹿児島県 | 大島郡与論町 | 55.5 | 49.4% | 17.5% | 18.4% | 0.9% | 2.9% |
| 43位 | 44位 | 長崎県 | 雲仙市 | 55.4 | 65.3% | 13.1% | 18.1% | 5.0% | 17.5% |
| 44位 | 43位 | 沖縄県 | 中頭郡読谷村 | 54.9 | 52.8% | 15.5% | 17.5% | 1.9% | 13.6% |
| 45位 | 54位 | 大分県 | 日田市 | 54.4 | 50.8% | 15.4% | 16.4% | 1.0% | 12.2% |
| 46位 | 55位 | 佐賀県 | 鳥栖市 | 54.3 | 62.0% | 12.4% | 13.4% | 1.0% | 13.0% |
| 47位 | 53位 | 鹿児島県 | 枕崎市 | 54.0 | 56.8% | 13.1% | 14.7% | 1.6% | 8.1% |
| 48位 | 40位 | 福岡県 | 糸島市 | 53.9 | 43.9% | 16.8% | 18.0% | 1.2% | 12.5% |
| 49位 | 47位 | 宮崎県 | 延岡市 | 53.7 | 60.8% | 12.0% | 12.9% | 1.0% | 8.7% |
| 50位 | 50位 | 沖縄県 | 八重山郡竹富町 | 53.7 | 40.3% | 18.0% | 19.2% | 1.2% | 8.5% |
| 51位 | 63位 | 鹿児島県 | 西之表市 | 53.7 | 45.8% | 15.7% | 16.6% | 0.9% | 3.3% |
| 52位 | 57位 | 熊本県 | 八代市 | 53.3 | 63.3% | 11.0% | 12.8% | 1.8% | 11.8% |
| 53位 | 48位 | 熊本県 | 人吉市 | 53.3 | 56.0% | 12.3% | 13.7% | 1.3% | 9.9% |
| 54位 | 51位 | 沖縄県 | 宜野湾市 | 53.2 | 68.7% | 9.9% | 15.8% | 5.9% | 13.1% |
| 55位 | 52位 | 佐賀県 | 神埼郡吉野ヶ里町 | 53.1 | 45.5% | 14.8% | 15.5% | 0.7% | 9.7% |
| 56位 | 45位 | 長崎県 | 平戸市 | 53.0 | 48.3% | 13.8% | 14.9% | 1.2% | 9.9% |
| 57位 | 62位 | 鹿児島県 | 大島郡徳之島町 | 52.4 | 44.8% | 13.9% | 14.8% | 0.9% | 2.0% |
| 58位 | 59位 | 佐賀県 | 嬉野市 | 52.4 | 42.9% | 14.5% | 15.8% | 1.3% | 12.6% |
| 59位 | 60位 | 沖縄県 | 島尻郡渡嘉敷村 | 52.2 | 50.9% | 11.9% | 12.5% | 0.6% | 3.6% |
| 60位 | 46位 | 沖縄県 | 国頭郡宜野座村 | 52.2 | 51.2% | 11.8% | 13.8% | 2.0% | 8.5% |
| 61位 | 56位 | 大分県 | 中津市 | 52.2 | 51.5% | 11.7% | 12.6% | 0.9% | 9.8% |
| 62位 | 58位 | 福岡県 | 柳川市 | 51.4 | 44.3% | 12.3% | 14.2% | 1.9% | 12.1% |
| 63位 | 69位 | 佐賀県 | 西松浦郡有田町 | 51.1 | 39.2% | 13.3% | 13.8% | 0.5% | 9.8% |
| 64位 | - | 沖縄県 | 島尻郡座間味村 | 50.8 | 40.1% | 12.4% | 14.2% | 1.8% | 7.3% |
| 65位 | 67位 | 沖縄県 | 浦添市 | 50.6 | 49.2% | 9.8% | 11.8% | 2.0% | 9.5% |
| 66位 | 64位 | 鹿児島県 | 南さつま市 | 50.5 | 49.1% | 9.6% | 10.5% | 0.9% | 6.6% |
| 67位 | 68位 | 沖縄県 | 国頭郡今帰仁村 | 50.4 | 38.7% | 12.1% | 12.7% | 0.7% | 10.6% |
| 68位 | 66位 | 鹿児島県 | 志布志市 | 50.4 | 49.9% | 9.3% | 10.7% | 1.5% | 7.2% |
| 69位 | - | 大分県 | 臼杵市 | 50.2 | 43.1% | 10.4% | 11.2% | 0.8% | 8.4% |
| 70位 | - | 沖縄県 | 中頭郡北谷町 | 50.1 | 35.9% | 12.3% | 13.8% | 1.5% | 11.3% |
- 昨年の順位が「-」となっている自治体は、昨年偏差値が50未満で順位を公表していないため「-」と表記しています。
全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の6つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。ブランド偏差値は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。認知率とは、「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合を記載しています。表中の「訪れたことがある」は、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」の合計の割合を参考として記載しています。