自治体ブランドランキング
＜熊本県版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
全国最大級の
リアルな声 000,000 名
リアルな声 000,000 名
- ブランド
偏差値とは -
「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて算出しています。
イメージDI
「良いイメージが
ある」率－「悪いイメージが
ある」率
認知率
「名前も聞いたことがない」
以外の回答の割合
ブランド偏差値
＝イメージDI×認知率
| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 | 認知率 | イメージ DI | 良い イメージ | 悪い イメージ | 訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 1位 | 熊本県 | 熊本市 | 89.5 | 89.5% | 33.8% | 34.9% | 1.1% | 31.7% |
| 2位 | 2位 | 熊本県 | 阿蘇市 | 82.6 | 84.5% | 30.1% | 32.1% | 2.0% | 28.7% |
| 3位 | 3位 | 熊本県 | 天草市 | 70.9 | 77.2% | 22.4% | 23.3% | 0.9% | 12.1% |
| 4位 | 4位 | 熊本県 | 阿蘇郡南阿蘇村 | 62.3 | 62.9% | 18.1% | 19.2% | 1.2% | 14.6% |
| 5位 | 5位 | 熊本県 | 上天草市 | 61.3 | 56.8% | 18.8% | 20.1% | 1.3% | 8.7% |
| 6位 | 7位 | 熊本県 | 八代市 | 56.0 | 63.3% | 11.0% | 12.8% | 1.8% | 11.8% |
| 7位 | 6位 | 熊本県 | 人吉市 | 55.9 | 56.0% | 12.3% | 13.7% | 1.3% | 9.9% |
| 8位 | - | 熊本県 | 球磨郡球磨村 | 50.5 | 37.5% | 8.4% | 9.6% | 1.2% | 6.3% |
| 9位 | 9位 | 熊本県 | 阿蘇郡南小国町 | 50.4 | 30.1% | 10.1% | 10.9% | 0.9% | 10.1% |
| 10位 | 8位 | 熊本県 | 阿蘇郡小国町 | 50.3 | 31.2% | 9.5% | 11.0% | 1.4% | 8.8% |
- 昨年の順位が「-」となっている自治体は、昨年偏差値が50未満で順位を公表していないため「-」と表記しています。
全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の6つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。ブランド偏差値は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。認知率とは、「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合を記載しています。表中の「訪れたことがある」は、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」の合計の割合を参考として記載しています。