自治体ブランドランキング
＜北関東版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
全国最大級の
リアルな声 000,000 名
リアルな声 000,000 名
- ブランド
偏差値とは -
「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて算出しています。
イメージDI
「良いイメージが
ある」率－「悪いイメージが
ある」率
認知率
「名前も聞いたことがない」
以外の回答の割合
ブランド偏差値
＝イメージDI×認知率
| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 | 認知率 | イメージ DI | 良い イメージ | 悪い イメージ | 訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 1位 | 栃木県 | 日光市 | 102.6 | 88.1% | 47.5% | 48.4% | 0.9% | 45.0% |
| 2位 | 2位 | 茨城県 | つくば市 | 83.5 | 86.8% | 32.5% | 34.1% | 1.6% | 23.8% |
| 3位 | 3位 | 栃木県 | 宇都宮市 | 80.8 | 87.4% | 30.0% | 31.8% | 1.8% | 30.4% |
| 4位 | 4位 | 群馬県 | 吾妻郡草津町 | 77.2 | 68.9% | 34.4% | 35.7% | 1.3% | 23.8% |
| 5位 | 5位 | 栃木県 | 那須塩原市 | 74.7 | 70.9% | 30.9% | 31.7% | 0.8% | 24.8% |
| 6位 | 7位 | 栃木県 | 那須郡那須町 | 74.0 | 70.4% | 30.3% | 31.3% | 1.0% | 23.6% |
| 7位 | 8位 | 茨城県 | 水戸市 | 70.9 | 88.3% | 21.7% | 24.1% | 2.3% | 26.2% |
| 8位 | 6位 | 茨城県 | つくばみらい市 | 69.3 | 76.0% | 23.7% | 25.2% | 1.5% | 13.8% |
| 9位 | 9位 | 群馬県 | 吾妻郡嬬恋村 | 66.3 | 59.9% | 26.5% | 28.0% | 1.5% | 15.8% |
| 10位 | 10位 | 茨城県 | ひたちなか市 | 64.3 | 76.7% | 18.9% | 20.9% | 2.0% | 17.3% |
| 11位 | 13位 | 栃木県 | 足利市 | 62.0 | 78.7% | 16.3% | 17.7% | 1.4% | 17.4% |
| 12位 | 11位 | 群馬県 | 高崎市 | 59.5 | 74.3% | 14.9% | 17.1% | 2.2% | 23.6% |
| 13位 | 14位 | 茨城県 | 日立市 | 59.5 | 75.8% | 14.6% | 17.1% | 2.5% | 15.8% |
| 14位 | 15位 | 茨城県 | 東茨城郡大洗町 | 58.0 | 60.1% | 16.6% | 18.3% | 1.7% | 19.2% |
| 15位 | 16位 | 栃木県 | 栃木市 | 57.3 | 79.3% | 12.0% | 13.3% | 1.4% | 15.0% |
| 16位 | 12位 | 群馬県 | 前橋市 | 56.5 | 81.5% | 11.0% | 15.5% | 4.6% | 22.1% |
| 17位 | 18位 | 群馬県 | 富岡市 | 55.9 | 58.5% | 14.5% | 15.4% | 1.0% | 13.4% |
| 18位 | 22位 | 群馬県 | 伊勢崎市 | 55.0 | 69.8% | 11.2% | 13.6% | 2.4% | 15.3% |
| 19位 | 17位 | 栃木県 | 佐野市 | 54.2 | 55.3% | 13.2% | 14.2% | 1.0% | 17.3% |
| 20位 | 21位 | 群馬県 | 甘楽郡下仁田町 | 53.1 | 50.9% | 12.8% | 14.1% | 1.4% | 10.3% |
| 21位 | 19位 | 群馬県 | 桐生市 | 53.1 | 72.2% | 9.0% | 11.1% | 2.1% | 12.0% |
| 22位 | 20位 | 茨城県 | 牛久市 | 52.6 | 58.3% | 10.5% | 12.1% | 1.6% | 14.1% |
| 23位 | 24位 | 群馬県 | 利根郡みなかみ町 | 52.3 | 48.2% | 12.2% | 14.1% | 1.9% | 15.1% |
| 24位 | 23位 | 栃木県 | 芳賀郡益子町 | 51.0 | 43.2% | 11.5% | 12.0% | 0.5% | 10.7% |
| 25位 | - | 茨城県 | かすみがうら市 | 50.4 | 53.4% | 8.5% | 9.7% | 1.2% | 9.1% |
| 26位 | - | 茨城県 | 土浦市 | 50.4 | 70.0% | 6.5% | 10.0% | 3.6% | 16.7% |
| 27位 | - | 茨城県 | 鹿嶋市 | 50.3 | 46.3% | 9.7% | 11.1% | 1.4% | 11.4% |
- 昨年の順位が「-」となっている自治体は、昨年偏差値が50未満で順位を公表していないため「-」と表記しています。
全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の6つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。ブランド偏差値は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。認知率とは、「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合を記載しています。表中の「訪れたことがある」は、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」の合計の割合を参考として記載しています。