自治体ブランドランキング
＜関西版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
全国最大級の
リアルな声 000,000 名
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- ブランド
偏差値とは -
「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて算出しています。
イメージDI
「良いイメージが
ある」率－「悪いイメージが
ある」率
認知率
「名前も聞いたことがない」
以外の回答の割合
ブランド偏差値
＝イメージDI×認知率
| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 | 認知率 | イメージ DI | 良い イメージ | 悪い イメージ | 訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 1位 | 兵庫県 | 神戸市 | 99.8 | 90.7% | 45.8% | 49.8% | 4.0% | 54.7% |
| 2位 | 2位 | 京都府 | 京都市 | 98.4 | 91.1% | 44.5% | 50.4% | 5.9% | 65.0% |
| 3位 | 3位 | 京都府 | 宇治市 | 92.5 | 86.6% | 41.6% | 42.6% | 1.0% | 29.2% |
| 4位 | 6位 | 兵庫県 | 淡路市 | 84.9 | 87.6% | 34.7% | 37.2% | 2.5% | 29.1% |
| 5位 | 4位 | 兵庫県 | 姫路市 | 82.8 | 88.4% | 32.5% | 36.6% | 4.2% | 33.2% |
| 6位 | 5位 | 奈良県 | 奈良市 | 82.1 | 87.8% | 32.2% | 34.7% | 2.5% | 45.0% |
| 7位 | 7位 | 兵庫県 | 芦屋市 | 81.9 | 77.3% | 36.3% | 39.4% | 3.1% | 18.1% |
| 8位 | 8位 | 兵庫県 | 宝塚市 | 81.9 | 83.9% | 33.4% | 35.6% | 2.2% | 26.0% |
| 9位 | 10位 | 兵庫県 | 明石市 | 76.6 | 87.6% | 27.5% | 30.2% | 2.7% | 27.3% |
| 10位 | 9位 | 滋賀県 | 彦根市 | 76.3 | 79.1% | 30.1% | 31.6% | 1.5% | 25.3% |
| 11位 | 11位 | 京都府 | 舞鶴市 | 70.1 | 80.5% | 23.7% | 24.8% | 1.1% | 21.5% |
| 12位 | 12位 | 滋賀県 | 草津市 | 67.8 | 70.3% | 24.7% | 25.3% | 0.6% | 20.0% |
| 13位 | 13位 | 和歌山県 | 和歌山市 | 67.6 | 85.2% | 20.2% | 21.2% | 1.0% | 22.4% |
| 14位 | 16位 | 兵庫県 | 西宮市 | 64.8 | 75.2% | 20.1% | 25.3% | 5.3% | 27.0% |
| 15位 | 17位 | 京都府 | 京丹後市 | 63.8 | 63.5% | 22.6% | 23.6% | 1.0% | 13.1% |
| 16位 | 14位 | 和歌山県 | 西牟婁郡白浜町 | 63.2 | 56.1% | 24.7% | 26.4% | 1.7% | 20.7% |
| 17位 | 18位 | 滋賀県 | 近江八幡市 | 62.9 | 63.9% | 21.4% | 22.5% | 1.1% | 18.0% |
| 18位 | 20位 | 奈良県 | 吉野郡吉野町 | 61.8 | 55.2% | 23.3% | 24.4% | 1.2% | 12.4% |
| 19位 | 23位 | 兵庫県 | 伊丹市 | 61.6 | 77.8% | 16.3% | 18.2% | 1.9% | 22.8% |
| 20位 | 15位 | 滋賀県 | 大津市 | 61.5 | 80.7% | 15.6% | 18.6% | 3.0% | 26.0% |
| 21位 | 19位 | 兵庫県 | 丹波市 | 61.3 | 69.4% | 17.9% | 18.8% | 0.9% | 14.5% |
| 22位 | 24位 | 和歌山県 | 有田市 | 57.7 | 53.5% | 18.2% | 19.0% | 0.9% | 8.2% |
| 23位 | 26位 | 和歌山県 | 東牟婁郡那智勝浦町 | 56.5 | 44.7% | 19.8% | 20.3% | 0.6% | 16.3% |
| 24位 | 25位 | 滋賀県 | 甲賀市 | 55.8 | 65.4% | 12.6% | 14.0% | 1.3% | 13.3% |
| 25位 | 28位 | 兵庫県 | 赤穂市 | 55.7 | 61.5% | 13.4% | 15.1% | 1.7% | 13.8% |
| 26位 | 21位 | 兵庫県 | 南あわじ市 | 55.7 | 54.5% | 15.0% | 16.4% | 1.4% | 17.0% |
| 27位 | 27位 | 京都府 | 長岡京市 | 55.6 | 55.5% | 14.7% | 15.8% | 1.2% | 11.7% |
| 28位 | 30位 | 奈良県 | 高市郡明日香村 | 55.4 | 46.5% | 17.2% | 18.2% | 1.0% | 10.4% |
| 29位 | 32位 | 京都府 | 亀岡市 | 55.3 | 61.4% | 12.9% | 14.4% | 1.5% | 15.0% |
| 30位 | 31位 | 滋賀県 | 長浜市 | 54.4 | 54.7% | 13.2% | 14.5% | 1.3% | 16.9% |
| 31位 | 29位 | 大阪府 | 箕面市 | 54.3 | 63.9% | 11.2% | 14.8% | 3.6% | 17.9% |
| 32位 | 40位 | 奈良県 | 吉野郡十津川村 | 53.9 | 49.3% | 13.8% | 14.9% | 1.1% | 8.1% |
| 33位 | 41位 | 奈良県 | 大和郡山市 | 53.6 | 55.3% | 11.9% | 13.6% | 1.6% | 14.1% |
| 34位 | 33位 | 京都府 | 八幡市 | 53.1 | 55.7% | 11.3% | 14.1% | 2.8% | 12.0% |
| 35位 | 36位 | 奈良県 | 生駒市 | 53.1 | 58.4% | 10.7% | 11.6% | 1.0% | 14.4% |
| 36位 | 39位 | 大阪府 | 枚方市 | 52.9 | 70.7% | 8.6% | 13.3% | 4.7% | 21.9% |
| 37位 | 35位 | 奈良県 | 橿原市 | 52.8 | 45.1% | 13.4% | 14.2% | 0.9% | 15.7% |
| 38位 | 38位 | 大阪府 | 豊中市 | 52.5 | 71.5% | 8.0% | 14.1% | 6.1% | 18.0% |
| 39位 | 22位 | 大阪府 | 大阪市 | 52.4 | 90.3% | 6.3% | 23.1% | 16.8% | 57.4% |
| 40位 | 50位 | 兵庫県 | 三田市 | 52.4 | 46.6% | 12.2% | 13.1% | 0.9% | 13.2% |
| 41位 | 43位 | 兵庫県 | 豊岡市 | 52.2 | 49.0% | 11.4% | 12.7% | 1.4% | 13.5% |
| 42位 | 45位 | 和歌山県 | 東牟婁郡串本町 | 52.1 | 41.9% | 13.0% | 13.7% | 0.7% | 12.2% |
| 43位 | 42位 | 京都府 | 福知山市 | 51.8 | 73.5% | 7.1% | 13.7% | 6.5% | 15.2% |
| 44位 | 37位 | 兵庫県 | 丹波篠山市 | 51.6 | 38.9% | 13.1% | 14.2% | 1.1% | 10.3% |
| 45位 | - | 大阪府 | 吹田市 | 51.2 | 79.0% | 6.1% | 14.4% | 8.2% | 27.0% |
| 46位 | 44位 | 兵庫県 | 洲本市 | 51.2 | 43.5% | 11.0% | 12.5% | 1.4% | 13.7% |
| 47位 | 49位 | 京都府 | 船井郡京丹波町 | 51.0 | 38.7% | 12.1% | 12.9% | 0.8% | 7.7% |
| 48位 | - | 大阪府 | 高槻市 | 50.9 | 71.0% | 6.4% | 12.4% | 6.0% | 20.1% |
| 49位 | - | 和歌山県 | 田辺市 | 50.8 | 46.3% | 9.7% | 11.3% | 1.6% | 12.3% |
| 50位 | 47位 | 滋賀県 | 東近江市 | 50.7 | 48.9% | 9.0% | 10.2% | 1.2% | 10.2% |
| 51位 | 48位 | 和歌山県 | 新宮市 | 50.5 | 40.0% | 10.7% | 11.5% | 0.8% | 10.9% |
| 52位 | 34位 | 滋賀県 | 米原市 | 50.4 | 54.6% | 7.7% | 9.2% | 1.5% | 14.9% |
| 53位 | 46位 | 奈良県 | 生駒郡斑鳩町 | 50.0 | 36.9% | 10.6% | 11.7% | 1.2% | 10.7% |
- 昨年の順位が「-」となっている自治体は、昨年偏差値が50未満で順位を公表していないため「-」と表記しています。
全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の6つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。ブランド偏差値は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。認知率とは、「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合を記載しています。表中の「訪れたことがある」は、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」の合計の割合を参考として記載しています。