自治体ブランドランキング
＜神奈川県版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
全国最大級の
リアルな声 000,000 名
リアルな声 000,000 名
- ブランド
偏差値とは -
「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて算出しています。
イメージDI
「良いイメージが
ある」率－「悪いイメージが
ある」率
認知率
「名前も聞いたことがない」
以外の回答の割合
ブランド偏差値
＝イメージDI×認知率
| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 | 認知率 | イメージ DI | 良い イメージ | 悪い イメージ | 訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 1位 | 神奈川県 | 鎌倉市 | 80.1 | 88.7% | 54.8% | 57.2% | 2.3% | 51.4% |
| 2位 | 2位 | 神奈川県 | 横浜市 | 74.6 | 89.9% | 46.3% | 50.5% | 4.2% | 62.1% |
| 3位 | 3位 | 神奈川県 | 足柄下郡箱根町 | 64.7 | 73.8% | 39.3% | 40.9% | 1.5% | 33.8% |
| 4位 | 4位 | 神奈川県 | 小田原市 | 62.6 | 82.5% | 32.0% | 33.5% | 1.6% | 33.3% |
| 5位 | 5位 | 神奈川県 | 逗子市 | 62.6 | 77.6% | 33.9% | 35.4% | 1.4% | 22.2% |
| 6位 | 6位 | 神奈川県 | 茅ヶ崎市 | 61.8 | 82.2% | 30.9% | 34.4% | 3.6% | 26.5% |
| 7位 | 7位 | 神奈川県 | 横須賀市 | 56.4 | 87.6% | 21.1% | 28.8% | 7.7% | 27.1% |
| 8位 | 9位 | 神奈川県 | 足柄下郡湯河原町 | 55.9 | 62.6% | 28.5% | 29.4% | 1.0% | 21.1% |
| 9位 | 10位 | 神奈川県 | 藤沢市 | 54.4 | 76.8% | 20.8% | 24.3% | 3.6% | 26.7% |
| 10位 | 12位 | 神奈川県 | 三浦市 | 54.3 | 62.9% | 25.1% | 26.3% | 1.2% | 20.5% |
| 11位 | 8位 | 神奈川県 | 三浦郡葉山町 | 54.2 | 51.7% | 30.2% | 30.7% | 0.5% | 14.3% |
| 12位 | 11位 | 神奈川県 | 海老名市 | 51.6 | 75.1% | 16.5% | 18.9% | 2.4% | 24.7% |
全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の6つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。ブランド偏差値は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。認知率とは、「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合を記載しています。表中の「訪れたことがある」は、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」の合計の割合を参考として記載しています。