自治体ブランドランキング
＜北海道版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
全国最大級の
リアルな声 000,000 名
リアルな声 000,000 名
- ブランド
偏差値とは -
「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて算出しています。
イメージDI
「良いイメージが
ある」率－「悪いイメージが
ある」率
認知率
「名前も聞いたことがない」
以外の回答の割合
ブランド偏差値
＝イメージDI×認知率
| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 | 認知率 | イメージ DI | 良い イメージ | 悪い イメージ | 訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 2位 | 北海道 | 函館市 | 103.3 | 89.8% | 56.6% | 57.9% | 1.2% | 39.1% |
| 2位 | 1位 | 北海道 | 小樽市 | 101.9 | 90.1% | 55.1% | 56.3% | 1.2% | 40.7% |
| 3位 | 3位 | 北海道 | 札幌市 | 100.0 | 91.7% | 52.4% | 53.8% | 1.4% | 51.7% |
| 4位 | 4位 | 北海道 | 富良野市 | 89.9 | 82.7% | 47.4% | 49.5% | 2.1% | 26.1% |
| 5位 | 5位 | 北海道 | 帯広市 | 77.3 | 87.7% | 32.2% | 35.2% | 3.0% | 19.4% |
| 6位 | 8位 | 北海道 | 釧路市 | 76.7 | 89.4% | 31.0% | 34.0% | 3.0% | 17.6% |
| 7位 | 9位 | 北海道 | 旭川市 | 75.7 | 88.8% | 30.3% | 35.8% | 5.5% | 22.7% |
| 8位 | 6位 | 北海道 | 千歳市 | 74.8 | 83.7% | 31.2% | 32.4% | 1.3% | 29.0% |
| 9位 | 7位 | 北海道 | 登別市 | 72.1 | 80.2% | 29.6% | 30.7% | 1.1% | 18.0% |
| 10位 | 10位 | 北海道 | 苫小牧市 | 70.2 | 87.4% | 25.3% | 27.4% | 2.1% | 14.9% |
| 11位 | 12位 | 北海道 | 石狩市 | 69.0 | 83.7% | 25.1% | 26.8% | 1.7% | 11.8% |
| 12位 | 15位 | 北海道 | 釧路郡釧路町 | 67.7 | 81.6% | 24.3% | 26.3% | 1.9% | 15.6% |
| 13位 | 11位 | 北海道 | 稚内市 | 67.2 | 84.7% | 23.0% | 25.7% | 2.7% | 15.0% |
| 14位 | 14位 | 北海道 | 利尻郡利尻町 | 66.3 | 75.2% | 24.8% | 26.2% | 1.3% | 5.3% |
| 15位 | 19位 | 北海道 | 上川郡美瑛町 | 66.3 | 57.7% | 32.4% | 33.1% | 0.8% | 19.2% |
| 16位 | 18位 | 北海道 | 根室市 | 66.3 | 84.4% | 22.1% | 23.9% | 1.8% | 12.3% |
| 17位 | 13位 | 北海道 | 室蘭市 | 63.0 | 85.1% | 18.5% | 22.3% | 3.8% | 12.8% |
| 18位 | 16位 | 北海道 | 空知郡上富良野町 | 62.9 | 57.0% | 27.6% | 29.0% | 1.4% | 16.3% |
| 19位 | 17位 | 北海道 | 虻田郡ニセコ町 | 62.7 | 76.6% | 20.3% | 28.9% | 8.6% | 11.8% |
| 20位 | 20位 | 北海道 | 空知郡南富良野町 | 59.9 | 54.2% | 24.1% | 25.3% | 1.2% | 11.2% |
| 21位 | 21位 | 北海道 | 虻田郡洞爺湖町 | 58.3 | 55.3% | 21.1% | 22.1% | 1.1% | 15.6% |
| 22位 | 25位 | 北海道 | 北見市 | 58.1 | 70.2% | 16.4% | 17.9% | 1.5% | 9.3% |
| 23位 | 22位 | 北海道 | 余市郡余市町 | 56.6 | 53.3% | 19.2% | 20.0% | 0.9% | 8.5% |
| 24位 | 26位 | 北海道 | 幌泉郡えりも町 | 56.3 | 59.4% | 16.8% | 17.9% | 1.2% | 7.8% |
| 25位 | 23位 | 北海道 | 紋別市 | 56.3 | 69.3% | 14.4% | 15.8% | 1.4% | 7.0% |
| 26位 | 28位 | 北海道 | 目梨郡羅臼町 | 56.0 | 57.5% | 16.8% | 18.7% | 1.8% | 8.5% |
| 27位 | 27位 | 北海道 | 礼文郡礼文町 | 55.8 | 52.9% | 18.0% | 18.7% | 0.8% | 5.9% |
| 28位 | 29位 | 北海道 | 空知郡中富良野町 | 55.2 | 44.2% | 20.4% | 21.1% | 0.7% | 11.2% |
| 29位 | - | 北海道 | 夕張市 | 54.8 | 89.3% | 9.7% | 27.3% | 17.6% | 12.7% |
| 30位 | 24位 | 北海道 | 網走郡美幌町 | 54.7 | 51.2% | 16.7% | 18.0% | 1.3% | 11.1% |
| 31位 | 30位 | 北海道 | 北広島市 | 53.3 | 50.7% | 14.5% | 15.5% | 1.0% | 11.6% |
| 32位 | 33位 | 北海道 | 奥尻郡奥尻町 | 52.7 | 57.8% | 11.9% | 14.8% | 2.9% | 2.5% |
| 33位 | 35位 | 北海道 | 沙流郡日高町 | 52.6 | 48.4% | 14.0% | 14.9% | 0.9% | 7.7% |
| 34位 | 32位 | 北海道 | 江別市 | 52.0 | 60.9% | 10.2% | 11.6% | 1.3% | 8.0% |
| 35位 | 31位 | 北海道 | 留萌市 | 51.6 | 53.0% | 11.1% | 12.3% | 1.3% | 7.2% |
| 36位 | 34位 | 北海道 | 山越郡長万部町 | 51.5 | 50.8% | 11.3% | 12.5% | 1.2% | 7.8% |
| 37位 | - | 北海道 | 美唄市 | 51.0 | 40.9% | 13.1% | 14.4% | 1.3% | 7.7% |
| 38位 | 38位 | 北海道 | 名寄市 | 51.0 | 45.7% | 11.6% | 12.6% | 1.0% | 8.1% |
| 39位 | 37位 | 北海道 | 利尻郡利尻富士町 | 50.9 | 39.7% | 13.1% | 13.7% | 0.6% | 4.0% |
- 昨年の順位が「-」となっている自治体は、昨年偏差値が50未満で順位を公表していないため「-」と表記しています。
全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の6つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。ブランド偏差値は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。認知率とは、「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合を記載しています。表中の「訪れたことがある」は、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」の合計の割合を参考として記載しています。