自治体ブランドランキング
＜千葉県版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
全国最大級の
リアルな声 000,000 名
リアルな声 000,000 名
- ブランド
偏差値とは -
「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて算出しています。
イメージDI
「良いイメージが
ある」率－「悪いイメージが
ある」率
認知率
「名前も聞いたことがない」
以外の回答の割合
ブランド偏差値
＝イメージDI×認知率
| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 | 認知率 | イメージ DI | 良い イメージ | 悪い イメージ | 訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 1位 | 千葉県 | 浦安市 | 87.4 | 87.5% | 33.3% | 37.0% | 3.8% | 48.2% |
| 2位 | 3位 | 千葉県 | 勝浦市 | 72.1 | 79.1% | 24.4% | 26.4% | 1.9% | 19.8% |
| 3位 | 5位 | 千葉県 | 館山市 | 70.6 | 75.8% | 24.3% | 25.5% | 1.2% | 21.4% |
| 4位 | 2位 | 千葉県 | 南房総市 | 69.2 | 73.8% | 23.7% | 25.5% | 1.7% | 16.9% |
| 5位 | 4位 | 千葉県 | 銚子市 | 68.6 | 82.9% | 20.7% | 22.9% | 2.2% | 18.3% |
| 6位 | 6位 | 千葉県 | 山武郡九十九里町 | 67.7 | 67.1% | 24.6% | 25.4% | 0.8% | 17.0% |
| 7位 | 7位 | 千葉県 | 成田市 | 62.3 | 80.8% | 16.2% | 20.1% | 3.9% | 31.7% |
| 8位 | 9位 | 千葉県 | 鴨川市 | 62.2 | 64.2% | 20.3% | 21.3% | 1.1% | 22.2% |
| 9位 | 11位 | 千葉県 | 木更津市 | 61.2 | 86.4% | 14.4% | 21.1% | 6.8% | 24.7% |
| 10位 | 8位 | 千葉県 | 千葉市 | 60.9 | 88.8% | 13.8% | 17.7% | 3.9% | 28.9% |
| 11位 | 10位 | 千葉県 | 船橋市 | 60.4 | 87.1% | 13.7% | 20.4% | 6.8% | 28.9% |
| 12位 | 13位 | 千葉県 | 柏市 | 55.0 | 78.1% | 10.8% | 16.6% | 5.7% | 26.5% |
| 13位 | 12位 | 千葉県 | 袖ケ浦市 | 54.2 | 63.0% | 12.7% | 14.3% | 1.6% | 13.3% |
| 14位 | 15位 | 千葉県 | 佐倉市 | 53.8 | 61.7% | 12.5% | 13.8% | 1.3% | 15.7% |
| 15位 | 14位 | 千葉県 | 市川市 | 52.5 | 69.2% | 10.0% | 12.7% | 2.7% | 19.6% |
| 16位 | 17位 | 千葉県 | 習志野市 | 50.4 | 80.5% | 6.9% | 11.7% | 4.8% | 15.2% |
| 17位 | - | 千葉県 | 市原市 | 50.4 | 69.0% | 8.1% | 10.5% | 2.5% | 17.3% |
- 昨年の順位が「-」となっている自治体は、昨年偏差値が50未満で順位を公表していないため「-」と表記しています。
全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の6つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。ブランド偏差値は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。認知率とは、「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合を記載しています。表中の「訪れたことがある」は、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」の合計の割合を参考として記載しています。