自治体ブランドランキング
＜愛知県版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
全国最大級の
リアルな声 000,000 名
リアルな声 000,000 名
- ブランド
偏差値とは -
「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて算出しています。
イメージDI
「良いイメージが
ある」率－「悪いイメージが
ある」率
認知率
「名前も聞いたことがない」
以外の回答の割合
ブランド偏差値
＝イメージDI×認知率
| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 | 認知率 | イメージ DI | 良い イメージ | 悪い イメージ | 訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 2位 | 愛知県 | 豊田市 | 95.0 | 87.6% | 27.6% | 30.0% | 2.4% | 20.9% |
| 2位 | 1位 | 愛知県 | 名古屋市 | 88.1 | 90.0% | 23.3% | 31.8% | 8.5% | 53.8% |
| 3位 | 3位 | 愛知県 | 豊橋市 | 64.6 | 81.7% | 12.4% | 14.9% | 2.5% | 20.2% |
| 4位 | 5位 | 愛知県 | 犬山市 | 63.9 | 61.8% | 15.9% | 17.2% | 1.3% | 22.1% |
| 5位 | 4位 | 愛知県 | 岡崎市 | 63.8 | 72.6% | 13.5% | 16.0% | 2.5% | 18.6% |
| 6位 | 6位 | 愛知県 | 知多市 | 62.1 | 59.4% | 15.1% | 15.7% | 0.6% | 15.7% |
| 7位 | 17位 | 愛知県 | 小牧市 | 56.3 | 65.1% | 9.7% | 11.9% | 2.2% | 15.9% |
| 8位 | 10位 | 愛知県 | 常滑市 | 55.9 | 54.9% | 11.1% | 12.5% | 1.3% | 15.1% |
| 9位 | 7位 | 愛知県 | 瀬戸市 | 55.9 | 49.4% | 12.3% | 13.9% | 1.6% | 12.3% |
| 10位 | 11位 | 愛知県 | 知多郡南知多町 | 55.2 | 44.6% | 12.9% | 13.1% | 0.2% | 14.3% |
| 11位 | 16位 | 愛知県 | 長久手市 | 54.7 | 47.2% | 11.7% | 12.6% | 0.9% | 13.7% |
| 12位 | 8位 | 愛知県 | 豊川市 | 54.1 | 62.8% | 8.4% | 10.2% | 1.7% | 14.3% |
| 13位 | 14位 | 愛知県 | 一宮市 | 54.1 | 62.3% | 8.5% | 10.9% | 2.4% | 15.5% |
| 14位 | 9位 | 愛知県 | 蒲郡市 | 52.2 | 49.0% | 9.0% | 9.9% | 1.0% | 14.4% |
| 15位 | 12位 | 愛知県 | 春日井市 | 51.5 | 57.9% | 7.0% | 9.0% | 1.9% | 12.2% |
| 16位 | - | 愛知県 | 安城市 | 51.3 | 52.8% | 7.6% | 9.1% | 1.5% | 13.6% |
| 17位 | 13位 | 愛知県 | 刈谷市 | 50.6 | 52.8% | 7.0% | 8.6% | 1.7% | 14.5% |
- 昨年の順位が「-」となっている自治体は、昨年偏差値が50未満で順位を公表していないため「-」と表記しています。
全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の6つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。ブランド偏差値は、イメージDI（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。認知率とは、「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合を記載しています。表中の「訪れたことがある」は、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」の合計の割合を参考として記載しています。