| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 |
認知率 | イメージ DI |
良い イメージ |
悪い イメージ |
訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 1位 | 宮城県 | 仙台市 | 110.9 | 87.7% | 41.5% | 43.1% | 1.6% | 37.1% |
| 2位 | 8位 | 福島県 | 会津若松市 | 90.9 | 83.1% | 30.6% | 31.8% | 1.2% | 24.3% |
| 3位 | 2位 | 岩手県 | 盛岡市 | 89.5 | 86.4% | 28.6% | 30.5% | 1.9% | 23.9% |
| 4位 | 5位 | 青森県 | 弘前市 | 88.9 | 84.1% | 29.0% | 30.3% | 1.3% | 15.0% |
| 5位 | 4位 | 山形県 | 米沢市 | 85.0 | 77.1% | 28.8% | 30.1% | 1.4% | 15.3% |
| 6位 | 3位 | 岩手県 | 花巻市 | 84.9 | 83.0% | 26.6% | 29.9% | 3.3% | 14.7% |
| 7位 | 6位 | 宮城県 | 気仙沼市 | 82.4 | 87.8% | 23.6% | 28.5% | 4.8% | 16.5% |
| 8位 | 9位 | 秋田県 | 秋田市 | 77.1 | 85.9% | 20.7% | 22.7% | 1.9% | 18.4% |
| 9位 | 7位 | 青森県 | 青森市 | 76.6 | 87.7% | 20.0% | 22.4% | 2.4% | 19.3% |
| 10位 | 14位 | 青森県 | 十和田市 | 73.9 | 68.5% | 23.5% | 24.4% | 1.0% | 17.6% |
| 11位 | 12位 | 宮城県 | 石巻市 | 73.4 | 86.3% | 18.3% | 23.6% | 5.3% | 17.0% |
| 12位 | 15位 | 福島県 | 喜多方市 | 72.7 | 68.2% | 22.6% | 23.7% | 1.1% | 17.7% |
| 13位 | 11位 | 青森県 | 八戸市 | 71.1 | 82.7% | 17.6% | 19.9% | 2.3% | 14.3% |
| 14位 | 13位 | 青森県 | つがる市 | 69.9 | 73.2% | 18.9% | 20.4% | 1.4% | 6.0% |
| 15位 | 10位 | 山形県 | 山形市 | 68.9 | 79.8% | 16.7% | 18.5% | 1.8% | 16.0% |
| 16位 | 17位 | 福島県 | いわき市 | 68.9 | 84.3% | 15.8% | 20.0% | 4.2% | 17.9% |
| 17位 | 18位 | 福島県 | 郡山市 | 66.7 | 76.5% | 15.8% | 18.7% | 2.9% | 19.7% |
| 18位 | 19位 | 岩手県 | 釜石市 | 66.1 | 72.5% | 16.3% | 18.1% | 1.8% | 10.2% |
| 19位 | 23位 | 宮城県 | 宮城郡松島町 | 62.5 | 45.4% | 21.6% | 22.3% | 0.8% | 20.9% |
| 20位 | 24位 | 福島県 | 耶麻郡猪苗代町 | 62.5 | 56.4% | 17.4% | 18.4% | 1.1% | 17.6% |
| 21位 | 21位 | 山形県 | 天童市 | 61.6 | 55.3% | 16.8% | 17.5% | 0.7% | 11.8% |
| 22位 | 27位 | 岩手県 | 西磐井郡平泉町 | 61.2 | 45.9% | 19.8% | 20.4% | 0.6% | 13.9% |
| 23位 | 30位 | 宮城県 | 刈田郡蔵王町 | 61.1 | 49.0% | 18.4% | 19.6% | 1.1% | 14.2% |
| 24位 | 16位 | 青森県 | 下北郡大間町 | 60.9 | 51.2% | 17.4% | 18.3% | 1.0% | 6.7% |
| 25位 | 22位 | 秋田県 | 湯沢市 | 60.6 | 52.6% | 16.7% | 17.6% | 1.0% | 9.0% |
| 26位 | 25位 | 福島県 | 福島市 | 60.5 | 82.6% | 10.6% | 14.9% | 4.3% | 23.2% |
| 27位 | 35位 | 秋田県 | 男鹿市 | 58.7 | 58.3% | 13.3% | 14.4% | 1.2% | 8.3% |
| 28位 | 34位 | 山形県 | 鶴岡市 | 58.5 | 53.0% | 14.4% | 14.9% | 0.5% | 10.8% |
| 29位 | 28位 | 宮城県 | 東松島市 | 58.0 | 45.8% | 16.0% | 17.7% | 1.6% | 16.5% |
| 30位 | 29位 | 岩手県 | 宮古市 | 57.8 | 55.1% | 13.1% | 15.1% | 2.0% | 11.5% |
| 31位 | 20位 | 岩手県 | 遠野市 | 57.7 | 43.7% | 16.4% | 17.3% | 1.0% | 8.2% |
| 32位 | 32位 | 福島県 | 南会津郡南会津町 | 57.6 | 53.3% | 13.4% | 15.4% | 2.0% | 13.5% |
| 33位 | 31位 | 山形県 | 酒田市 | 57.0 | 56.8% | 12.0% | 13.8% | 1.8% | 11.1% |
| 34位 | 26位 | 秋田県 | 横手市 | 56.9 | 55.6% | 12.1% | 13.6% | 1.5% | 8.3% |
| 35位 | 33位 | 岩手県 | 大船渡市 | 56.7 | 67.0% | 9.9% | 13.7% | 3.8% | 8.1% |
| 36位 | 38位 | 秋田県 | 能代市 | 56.3 | 55.3% | 11.6% | 12.8% | 1.2% | 7.0% |
| 37位 | 37位 | 岩手県 | 奥州市 | 56.2 | 48.4% | 13.1% | 13.9% | 0.8% | 7.6% |
| 38位 | 43位 | 福島県 | 白河市 | 56.0 | 52.5% | 11.8% | 13.0% | 1.2% | 10.9% |
| 39位 | 42位 | 岩手県 | 陸前高田市 | 55.9 | 72.0% | 8.6% | 15.7% | 7.1% | 8.8% |
| 40位 | 36位 | 秋田県 | 大館市 | 55.7 | 50.4% | 12.1% | 12.6% | 0.6% | 7.8% |
| 41位 | 40位 | 山形県 | 新庄市 | 55.6 | 56.2% | 10.7% | 11.5% | 0.8% | 8.0% |
| 42位 | 44位 | 岩手県 | 一関市 | 55.4 | 52.1% | 11.4% | 12.2% | 0.9% | 11.6% |
| 43位 | 48位 | 宮城県 | 本吉郡南三陸町 | 54.4 | 54.6% | 9.8% | 13.7% | 3.8% | 7.8% |
| 44位 | 39位 | 岩手県 | 久慈市 | 54.2 | 49.5% | 10.6% | 11.2% | 0.7% | 7.1% |
| 45位 | 41位 | 山形県 | 最上郡最上町 | 53.8 | 49.1% | 10.2% | 11.1% | 0.9% | 6.3% |
| 46位 | - | 青森県 | むつ市 | 53.6 | 61.7% | 8.0% | 11.8% | 3.8% | 6.2% |
| 47位 | 46位 | 福島県 | 二本松市 | 53.4 | 49.9% | 9.6% | 10.9% | 1.3% | 10.1% |
| 48位 | - | 岩手県 | 北上市 | 52.5 | 45.9% | 9.4% | 10.8% | 1.5% | 8.3% |
| 49位 | - | 青森県 | 五所川原市 | 51.8 | 49.2% | 7.9% | 10.0% | 2.1% | 7.9% |
| 50位 | - | 岩手県 | 八幡平市 | 51.4 | 33.6% | 11.0% | 11.8% | 0.8% | 9.4% |
| 51位 | 50位 | 岩手県 | 岩手郡雫石町 | 51.4 | 39.5% | 9.3% | 10.7% | 1.3% | 7.8% |
| 52位 | - | 青森県 | 上北郡おいらせ町 | 51.2 | 30.6% | 11.7% | 12.2% | 0.5% | 7.8% |
| 53位 | - | 宮城県 | 名取市 | 51.1 | 43.8% | 8.1% | 9.3% | 1.3% | 9.2% |
| 54位 | 49位 | 山形県 | 東田川郡庄内町 | 50.8 | 42.9% | 7.9% | 8.8% | 1.0% | 6.1% |
| 55位 | 47位 | 秋田県 | 北秋田市 | 50.7 | 47.0% | 7.0% | 8.5% | 1.4% | 7.0% |
| 56位 | - | 宮城県 | 多賀城市 | 50.5 | 41.4% | 7.7% | 8.8% | 1.2% | 9.6% |
| 57位 | - | 福島県 | 相馬市 | 50.1 | 66.8% | 4.5% | 11.5% | 7.0% | 9.3% |
自治体ブランドランキング
＜東北版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。また昨年は、ブランド偏差値が50未満で順位が非公開となっていた大阪市ですが、今年は241位へと大きく順位を上げた点が注目されます。これは大阪・関西万博が経済効果だけではなくブランド向上にも大きく寄与したことを示しています。
１８２,８０５名は
どうやって評価した？
全国の２０歳以上の男女、２０２５年（１８２,８０５名）を対象に集計。自治体ブランドランキングは、その自治体に対して「良いイメージがある（＋）」「悪いイメージがある（−）」という設問があります。これらを加算した「イメージDI」は、「良いイメージ」が「悪いイメージ」を上回っている場合にプラスになります。また、「良いイメージ」があっても、多くの人に知られていてこそということから、「イメージDI」に「認知率」を掛けることで、「ブランド偏差値」を算出しました。なお、表の右にある「訪れたことがある」は、「ブランド偏差値」の集計には入っていませんが、最近話題となっている「交流人口」等の関連で参考になると考えて公開しているものです。