| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 |
認知率 | イメージ DI |
良い イメージ |
悪い イメージ |
訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 1位 | 神奈川県 | 鎌倉市 | 105.2 | 88.1% | 55.4% | 58.0% | 2.6% | 48.8% |
| 2位 | 2位 | 神奈川県 | 横浜市 | 99.4 | 91.6% | 48.3% | 53.2% | 4.9% | 65.4% |
| 3位 | 3位 | 神奈川県 | 足柄下郡箱根町 | 84.6 | 76.9% | 42.5% | 44.0% | 1.5% | 40.6% |
| 4位 | 5位 | 千葉県 | 浦安市 | 83.4 | 85.8% | 37.0% | 40.0% | 3.0% | 47.7% |
| 5位 | 8位 | 神奈川県 | 小田原市 | 75.5 | 81.2% | 31.4% | 32.7% | 1.3% | 33.6% |
| 6位 | 4位 | 神奈川県 | 逗子市 | 75.0 | 76.8% | 32.7% | 34.5% | 1.8% | 23.4% |
| 7位 | 6位 | 神奈川県 | 茅ヶ崎市 | 72.0 | 78.2% | 29.1% | 32.7% | 3.6% | 25.0% |
| 8位 | 9位 | 埼玉県 | 川越市 | 69.2 | 84.6% | 24.4% | 28.7% | 4.4% | 26.2% |
| 9位 | 14位 | 埼玉県 | 秩父市 | 69.0 | 84.3% | 24.3% | 25.9% | 1.6% | 19.2% |
| 10位 | 12位 | 神奈川県 | 横須賀市 | 66.7 | 85.8% | 21.8% | 28.6% | 6.8% | 26.6% |
| 11位 | 13位 | 東京都 | 三鷹市 | 66.4 | 82.0% | 22.5% | 24.5% | 2.0% | 25.8% |
| 12位 | 25位 | 千葉県 | 南房総市 | 66.4 | 74.7% | 24.6% | 26.4% | 1.7% | 18.9% |
| 13位 | 22位 | 千葉県 | 勝浦市 | 66.3 | 75.8% | 24.2% | 25.6% | 1.4% | 18.5% |
| 14位 | 10位 | 千葉県 | 銚子市 | 65.2 | 81.2% | 21.5% | 23.4% | 1.9% | 18.8% |
| 15位 | 7位 | 東京都 | 調布市 | 65.2 | 81.9% | 21.3% | 24.3% | 3.0% | 22.5% |
| 16位 | 26位 | 東京都 | 東京23区 | 64.7 | 93.8% | 18.2% | 30.2% | 11.9% | 68.8% |
| 17位 | 11位 | 神奈川県 | 三浦郡葉山町 | 64.7 | 56.0% | 30.5% | 31.4% | 0.9% | 14.9% |
| 18位 | 15位 | 神奈川県 | 足柄下郡湯河原町 | 63.1 | 60.8% | 26.1% | 27.6% | 1.4% | 20.2% |
| 19位 | 19位 | 千葉県 | 館山市 | 63.1 | 72.6% | 21.8% | 23.3% | 1.5% | 20.8% |
| 20位 | 30位 | 神奈川県 | 藤沢市 | 63.0 | 77.5% | 20.3% | 26.0% | 5.7% | 26.4% |
| 21位 | 23位 | 千葉県 | 山武郡九十九里町 | 62.5 | 67.8% | 22.7% | 24.1% | 1.4% | 18.8% |
| 22位 | 34位 | 千葉県 | 成田市 | 62.5 | 81.8% | 18.8% | 21.5% | 2.7% | 33.6% |
| 23位 | 29位 | 東京都 | 多摩市 | 62.3 | 87.6% | 17.4% | 20.8% | 3.4% | 25.0% |
| 24位 | 20位 | 東京都 | 武蔵野市 | 62.3 | 82.3% | 18.5% | 20.8% | 2.4% | 21.2% |
| 25位 | 28位 | 埼玉県 | 春日部市 | 61.6 | 82.0% | 17.9% | 20.6% | 2.7% | 18.3% |
| 26位 | 32位 | 東京都 | 八丈島八丈町 | 61.0 | 69.0% | 20.6% | 21.7% | 1.1% | 5.3% |
| 27位 | 31位 | 千葉県 | 千葉市 | 60.9 | 90.1% | 15.7% | 19.7% | 4.0% | 33.5% |
| 28位 | 16位 | 東京都 | 東村山市 | 59.9 | 79.2% | 16.9% | 18.1% | 1.2% | 12.0% |
| 29位 | 41位 | 千葉県 | 鴨川市 | 59.9 | 64.5% | 20.7% | 21.9% | 1.2% | 21.1% |
| 30位 | 17位 | 東京都 | 国立市 | 59.2 | 72.4% | 17.7% | 19.6% | 1.9% | 19.2% |
| 31位 | 18位 | 埼玉県 | さいたま市 | 59.1 | 90.4% | 14.1% | 20.3% | 6.2% | 32.1% |
| 32位 | 21位 | 東京都 | 小笠原村 | 58.8 | 59.2% | 21.1% | 22.0% | 1.0% | 3.2% |
| 33位 | 33位 | 東京都 | 西多摩郡奥多摩町 | 58.7 | 74.2% | 16.7% | 18.9% | 2.2% | 13.0% |
| 34位 | 36位 | 神奈川県 | 海老名市 | 58.5 | 76.6% | 16.0% | 19.5% | 3.5% | 25.9% |
| 35位 | 24位 | 埼玉県 | 所沢市 | 58.5 | 84.6% | 14.5% | 18.3% | 3.8% | 24.2% |
| 36位 | 38位 | 千葉県 | 船橋市 | 58.2 | 87.3% | 13.8% | 20.7% | 6.9% | 32.5% |
| 37位 | 27位 | 東京都 | 国分寺市 | 57.9 | 78.9% | 14.9% | 16.9% | 1.9% | 20.4% |
| 38位 | 35位 | 神奈川県 | 三浦市 | 57.8 | 60.3% | 19.4% | 20.6% | 1.2% | 18.2% |
| 39位 | 45位 | 神奈川県 | 相模原市 | 56.1 | 83.5% | 12.4% | 17.8% | 5.3% | 24.2% |
| 40位 | 39位 | 埼玉県 | 秩父郡長瀞町 | 55.2 | 47.6% | 20.3% | 21.4% | 1.0% | 17.2% |
| 41位 | 40位 | 東京都 | 八王子市 | 54.6 | 91.4% | 10.0% | 20.3% | 10.2% | 30.5% |
| 42位 | 50位 | 東京都 | 立川市 | 54.5 | 77.0% | 11.9% | 16.4% | 4.6% | 26.9% |
| 43位 | 44位 | 千葉県 | 木更津市 | 54.4 | 84.6% | 10.7% | 18.8% | 8.2% | 20.8% |
| 44位 | 37位 | 埼玉県 | 草加市 | 53.7 | 75.6% | 11.2% | 13.4% | 2.1% | 16.7% |
| 45位 | - | 東京都 | 府中市 | 53.5 | 79.3% | 10.5% | 15.4% | 4.9% | 27.2% |
| 46位 | 46位 | 埼玉県 | 深谷市 | 53.4 | 67.3% | 12.2% | 14.0% | 1.7% | 13.6% |
| 47位 | 52位 | 東京都 | 青梅市 | 52.7 | 70.7% | 10.9% | 12.7% | 1.7% | 14.8% |
| 48位 | - | 千葉県 | 袖ケ浦市 | 52.3 | 63.7% | 11.6% | 15.1% | 3.5% | 13.2% |
| 49位 | - | 神奈川県 | 平塚市 | 52.1 | 73.8% | 9.8% | 15.6% | 5.7% | 22.9% |
| 50位 | 43位 | 千葉県 | 柏市 | 52.1 | 77.6% | 9.3% | 14.1% | 4.8% | 19.3% |
| 51位 | - | 千葉県 | 市川市 | 51.5 | 68.4% | 9.9% | 13.8% | 4.0% | 20.0% |
| 52位 | 49位 | 埼玉県 | 越谷市 | 51.3 | 74.9% | 8.9% | 12.7% | 3.8% | 19.3% |
| 53位 | 42位 | 神奈川県 | 中郡大磯町 | 51.2 | 45.9% | 14.2% | 15.1% | 0.9% | 13.4% |
| 54位 | 54位 | 東京都 | 三宅島三宅村 | 51.2 | 54.3% | 12.0% | 13.9% | 1.9% | 3.0% |
| 55位 | 48位 | 東京都 | 武蔵村山市 | 51.1 | 68.0% | 9.5% | 11.7% | 2.2% | 11.2% |
| 56位 | 51位 | 東京都 | 小金井市 | 51.0 | 70.3% | 9.0% | 11.3% | 2.3% | 16.2% |
| 57位 | - | 千葉県 | 佐倉市 | 50.7 | 57.3% | 10.8% | 12.0% | 1.2% | 15.5% |
| 58位 | - | 東京都 | 町田市 | 50.2 | 77.0% | 7.5% | 14.2% | 6.7% | 27.3% |
自治体ブランドランキング
＜首都圏版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。また昨年は、ブランド偏差値が50未満で順位が非公開となっていた大阪市ですが、今年は241位へと大きく順位を上げた点が注目されます。これは大阪・関西万博が経済効果だけではなくブランド向上にも大きく寄与したことを示しています。
１８２,８０５名は
どうやって評価した？
全国の２０歳以上の男女、２０２５年（１８２,８０５名）を対象に集計。自治体ブランドランキングは、その自治体に対して「良いイメージがある（＋）」「悪いイメージがある（−）」という設問があります。これらを加算した「イメージDI」は、「良いイメージ」が「悪いイメージ」を上回っている場合にプラスになります。また、「良いイメージ」があっても、多くの人に知られていてこそということから、「イメージDI」に「認知率」を掛けることで、「ブランド偏差値」を算出しました。なお、表の右にある「訪れたことがある」は、「ブランド偏差値」の集計には入っていませんが、最近話題となっている「交流人口」等の関連で参考になると考えて公開しているものです。