| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 |
認知率 | イメージ DI |
良い イメージ |
悪い イメージ |
訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 1位 | 兵庫県 | 神戸市 | 103.6 | 90.6% | 46.5% | 50.9% | 4.4% | 53.1% |
| 2位 | 2位 | 京都府 | 京都市 | 96.7 | 90.6% | 41.1% | 48.1% | 7.1% | 65.2% |
| 3位 | 3位 | 京都府 | 宇治市 | 89.0 | 83.4% | 38.0% | 39.7% | 1.7% | 28.4% |
| 4位 | 5位 | 兵庫県 | 姫路市 | 86.1 | 88.3% | 33.5% | 37.3% | 3.7% | 37.0% |
| 5位 | 8位 | 奈良県 | 奈良市 | 85.4 | 89.1% | 32.7% | 35.2% | 2.5% | 45.9% |
| 6位 | 6位 | 兵庫県 | 淡路市 | 83.2 | 87.4% | 31.4% | 33.6% | 2.1% | 26.9% |
| 7位 | 4位 | 兵庫県 | 芦屋市 | 83.1 | 75.9% | 36.1% | 39.3% | 3.2% | 17.7% |
| 8位 | 9位 | 兵庫県 | 宝塚市 | 80.0 | 84.4% | 29.9% | 34.3% | 4.4% | 23.7% |
| 9位 | 10位 | 滋賀県 | 彦根市 | 74.7 | 76.3% | 28.1% | 29.4% | 1.3% | 25.8% |
| 10位 | 7位 | 兵庫県 | 明石市 | 74.4 | 83.5% | 25.4% | 29.5% | 4.1% | 26.0% |
| 11位 | 12位 | 京都府 | 舞鶴市 | 68.7 | 75.5% | 22.7% | 25.0% | 2.4% | 19.1% |
| 12位 | 11位 | 滋賀県 | 草津市 | 67.5 | 69.8% | 23.3% | 24.2% | 1.0% | 20.9% |
| 13位 | 13位 | 和歌山県 | 和歌山市 | 65.4 | 82.8% | 17.8% | 19.8% | 2.1% | 23.1% |
| 14位 | 15位 | 和歌山県 | 西牟婁郡白浜町 | 64.3 | 54.7% | 25.5% | 26.6% | 1.1% | 20.7% |
| 15位 | 21位 | 滋賀県 | 大津市 | 63.8 | 79.1% | 17.2% | 19.5% | 2.3% | 25.5% |
| 16位 | 14位 | 兵庫県 | 西宮市 | 63.6 | 76.0% | 17.7% | 23.6% | 5.9% | 28.1% |
| 17位 | 17位 | 京都府 | 京丹後市 | 63.3 | 61.6% | 21.5% | 22.6% | 1.1% | 12.1% |
| 18位 | 18位 | 滋賀県 | 近江八幡市 | 62.1 | 64.7% | 19.1% | 20.3% | 1.2% | 17.9% |
| 19位 | 20位 | 兵庫県 | 丹波市 | 61.6 | 68.3% | 17.6% | 18.7% | 1.1% | 13.0% |
| 20位 | 16位 | 奈良県 | 吉野郡吉野町 | 61.0 | 53.9% | 21.5% | 22.6% | 1.0% | 12.1% |
| 21位 | 22位 | 兵庫県 | 南あわじ市 | 60.2 | 55.6% | 19.8% | 21.3% | 1.5% | 16.3% |
| 22位 | - | 大阪府 | 大阪市 | 59.3 | 90.1% | 11.5% | 25.1% | 13.6% | 54.5% |
| 23位 | 23位 | 兵庫県 | 伊丹市 | 58.8 | 74.5% | 13.4% | 16.0% | 2.6% | 22.3% |
| 24位 | 19位 | 和歌山県 | 有田市 | 58.4 | 52.7% | 18.5% | 19.5% | 1.0% | 9.0% |
| 25位 | 27位 | 滋賀県 | 甲賀市 | 56.9 | 67.8% | 12.7% | 14.3% | 1.5% | 12.7% |
| 26位 | 25位 | 和歌山県 | 東牟婁郡那智勝浦町 | 56.2 | 45.8% | 17.8% | 19.3% | 1.4% | 14.5% |
| 27位 | 24位 | 京都府 | 長岡京市 | 55.3 | 55.1% | 13.7% | 15.2% | 1.5% | 14.1% |
| 28位 | 36位 | 兵庫県 | 赤穂市 | 55.1 | 57.9% | 12.8% | 13.9% | 1.2% | 11.6% |
| 29位 | 26位 | 大阪府 | 箕面市 | 54.6 | 62.3% | 11.3% | 14.7% | 3.5% | 17.7% |
| 30位 | 33位 | 奈良県 | 高市郡明日香村 | 54.5 | 44.0% | 15.7% | 16.7% | 1.1% | 11.7% |
| 31位 | 29位 | 滋賀県 | 長浜市 | 54.4 | 52.2% | 13.2% | 14.6% | 1.4% | 16.3% |
| 32位 | 30位 | 京都府 | 亀岡市 | 54.1 | 58.7% | 11.3% | 12.7% | 1.4% | 12.3% |
| 33位 | 42位 | 京都府 | 八幡市 | 53.9 | 52.1% | 12.5% | 14.4% | 1.9% | 12.0% |
| 34位 | - | 滋賀県 | 米原市 | 53.6 | 57.9% | 10.9% | 12.0% | 1.2% | 15.7% |
| 35位 | 43位 | 奈良県 | 橿原市 | 53.6 | 47.7% | 13.2% | 13.9% | 0.8% | 17.3% |
| 36位 | 31位 | 奈良県 | 生駒市 | 53.4 | 57.0% | 10.8% | 12.5% | 1.7% | 12.1% |
| 37位 | 28位 | 兵庫県 | 丹波篠山市 | 53.4 | 43.8% | 14.0% | 15.0% | 1.0% | 13.3% |
| 38位 | 35位 | 大阪府 | 豊中市 | 53.2 | 69.9% | 8.6% | 12.1% | 3.5% | 19.2% |
| 39位 | - | 大阪府 | 枚方市 | 52.8 | 70.9% | 8.1% | 13.7% | 5.6% | 20.3% |
| 40位 | 32位 | 奈良県 | 吉野郡十津川村 | 52.8 | 50.3% | 11.3% | 13.4% | 2.1% | 8.9% |
| 41位 | 34位 | 奈良県 | 大和郡山市 | 52.5 | 52.6% | 10.5% | 12.1% | 1.6% | 14.0% |
| 42位 | 41位 | 京都府 | 福知山市 | 52.3 | 70.4% | 7.6% | 13.4% | 5.7% | 15.0% |
| 43位 | 37位 | 兵庫県 | 豊岡市 | 51.4 | 46.0% | 10.3% | 11.4% | 1.1% | 11.9% |
| 44位 | - | 兵庫県 | 洲本市 | 51.3 | 44.7% | 10.4% | 11.8% | 1.4% | 13.2% |
| 45位 | 38位 | 和歌山県 | 東牟婁郡串本町 | 51.2 | 39.3% | 11.7% | 13.0% | 1.3% | 12.9% |
| 46位 | 40位 | 奈良県 | 生駒郡斑鳩町 | 51.1 | 36.3% | 12.4% | 12.9% | 0.5% | 10.9% |
| 47位 | - | 滋賀県 | 東近江市 | 50.9 | 45.7% | 9.5% | 10.5% | 1.0% | 9.9% |
| 48位 | - | 和歌山県 | 新宮市 | 50.8 | 43.3% | 10.0% | 11.7% | 1.7% | 11.8% |
| 49位 | 39位 | 京都府 | 船井郡京丹波町 | 50.3 | 37.8% | 10.4% | 11.8% | 1.3% | 7.5% |
| 50位 | - | 兵庫県 | 三田市 | 50.1 | 39.4% | 9.5% | 10.4% | 0.9% | 13.4% |
自治体ブランドランキング
＜関西版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。また昨年は、ブランド偏差値が50未満で順位が非公開となっていた大阪市ですが、今年は241位へと大きく順位を上げた点が注目されます。これは大阪・関西万博が経済効果だけではなくブランド向上にも大きく寄与したことを示しています。
１８２,８０５名は
どうやって評価した？
全国の２０歳以上の男女、２０２５年（１８２,８０５名）を対象に集計。自治体ブランドランキングは、その自治体に対して「良いイメージがある（＋）」「悪いイメージがある（−）」という設問があります。これらを加算した「イメージDI」は、「良いイメージ」が「悪いイメージ」を上回っている場合にプラスになります。また、「良いイメージ」があっても、多くの人に知られていてこそということから、「イメージDI」に「認知率」を掛けることで、「ブランド偏差値」を算出しました。なお、表の右にある「訪れたことがある」は、「ブランド偏差値」の集計には入っていませんが、最近話題となっている「交流人口」等の関連で参考になると考えて公開しているものです。