| 順位 | 昨年 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 |
認知率 | イメージ DI |
良い イメージ |
悪い イメージ |
訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 1位 | 神奈川県 | 鎌倉市 | 80.2 | 88.1% | 55.4% | 58.0% | 2.6% | 48.8% |
| 2位 | 2位 | 神奈川県 | 横浜市 | 76.6 | 91.6% | 48.3% | 53.2% | 4.9% | 65.4% |
| 3位 | 3位 | 神奈川県 | 足柄下郡箱根町 | 67.5 | 76.9% | 42.5% | 44.0% | 1.5% | 40.6% |
| 4位 | 6位 | 神奈川県 | 小田原市 | 61.8 | 81.2% | 31.4% | 32.7% | 1.3% | 33.6% |
| 5位 | 4位 | 神奈川県 | 逗子市 | 61.5 | 76.8% | 32.7% | 34.5% | 1.8% | 23.4% |
| 6位 | 5位 | 神奈川県 | 茅ヶ崎市 | 59.6 | 78.2% | 29.1% | 32.7% | 3.6% | 25.0% |
| 7位 | 8位 | 神奈川県 | 横須賀市 | 56.4 | 85.8% | 21.8% | 28.6% | 6.8% | 26.6% |
| 8位 | 7位 | 神奈川県 | 三浦郡葉山町 | 55.1 | 56.0% | 30.5% | 31.4% | 0.9% | 14.9% |
| 9位 | 9位 | 神奈川県 | 足柄下郡湯河原町 | 54.2 | 60.8% | 26.1% | 27.6% | 1.4% | 20.2% |
| 10位 | 10位 | 神奈川県 | 藤沢市 | 54.1 | 77.5% | 20.3% | 26.0% | 5.7% | 26.4% |
| 11位 | - | 神奈川県 | 海老名市 | 51.3 | 76.6% | 16.0% | 19.5% | 3.5% | 25.9% |
| 12位 | - | 神奈川県 | 三浦市 | 50.9 | 60.3% | 19.4% | 20.6% | 1.2% | 18.2% |
自治体ブランドランキング
＜神奈川県版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。また昨年は、ブランド偏差値が50未満で順位が非公開となっていた大阪市ですが、今年は241位へと大きく順位を上げた点が注目されます。これは大阪・関西万博が経済効果だけではなくブランド向上にも大きく寄与したことを示しています。
１８２,８０５名は
どうやって評価した？
全国の２０歳以上の男女、２０２５年（１８２,８０５名）を対象に集計。自治体ブランドランキングは、その自治体に対して「良いイメージがある（＋）」「悪いイメージがある（−）」という設問があります。これらを加算した「イメージDI」は、「良いイメージ」が「悪いイメージ」を上回っている場合にプラスになります。また、「良いイメージ」があっても、多くの人に知られていてこそということから、「イメージDI」に「認知率」を掛けることで、「ブランド偏差値」を算出しました。なお、表の右にある「訪れたことがある」は、「ブランド偏差値」の集計には入っていませんが、最近話題となっている「交流人口」等の関連で参考になると考えて公開しているものです。